همه بازاریابی ، CRM فروش HubSpot ، خدمات مشتری ، CMS و نرم افزارهای عملیاتی در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار فروش CRM برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های ممتاز
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot وصل کنید. همه ادغام ها را مشاهده کنید
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی ، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستانهای مشتری
چرا HubSpot را انتخاب می کنیم؟
خدمات مشاوره و سوار شدن
استخدام ارائه دهنده خدمات
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
از آخرین نکات و اخبار بازاریابی ، فروش و خدمات مطلع شوید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا ، محصولات و خدمات مربوطه استفاده می کند. هر زمان که بخواهید می توانید اشتراک این ارتباطات را لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر ، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط Pamela
آیا می دانید اولین ویدئوی منتشر شده در YouTube تنها بود مدت 18 ثانیه ؟
از زمان راه اندازی در سال 2005 ، بنیانگذاران غول های ویدئویی بارها و بارها آن محتوا را آموخته اند برای جلب مخاطب نیازی به طولانی شدن نیست.
اکنون ، پس از یک دوره بتا تقریباً یک ساله – و همچنین موفقیت آن TikTok ، Instagram Reels و سایر پلتفرم های ویدئویی ویروسی – YouTube Shorts در حال فعالیت است و سازندگان می توانند از صندوق شورت YouTube استفاده کنند .
بیایید در مورد اینکه شورت YouTube چیست ، چگونه کار می کند و چگونه مارک هایی مانند شما می توانند از آن استفاده کنند صحبت کنیم.
در سپتامبر 2020 ، Shorts YouTube – ویژگی برنامه YouTube که با TikTok و Instagram Reels رقابت می کند – اولین دور آزمایش خود را در هند آغاز کرد. ویژگی بتا کاربران را قادر می سازد تا ویدیوهای 15 ثانیه ای را با پوشش های موسیقی ببینید و ایجاد کنید .
حتی در آن در حالت اولیه بتا ، ویژگی Shorts عملکرد خوبی در هند داشت.
در اواخر فوریه 2021 ، مدیرعامل گوگل و آلفابت سوندار پیچای اعلام کرد که فیلم هایی درباره پخش کننده شورت مستقر در هند ارائه می شود دریافت روزانه 3.5 میلیارد نمای تجمعی
بتا Shorts در مارس 2021 به طور کامل در ایالات متحده منتشر شد و بیش از 6.5 میلیارد بازدید روزانه داشت .
چند ماه بعد در ژوئیه ، Shorts به طور جهانی در بیش از 100 کشور جهان راه اندازی شد.
با توجه به اینکه YouTube Shorts هنوز در حالت بتا است ، بازاریابان می پرسند که چگونه از این ویژگی ویدیویی استفاده کنند ، پلتفرم نهایی چگونه خواهد بود ، آیا ویروسی مشابه TikTok دارد و چگونه می تواند به مارک ها کمک کند تا با YouTube بیشتر ارتباط برقرار کنند نسبت به. تا 2 میلیارد کاربر فعال
حقیقت این است که ، همانطور که پلتفرم های ویدئویی با فرم کوتاه بیشتر و بیشتر محبوبیت پیدا می کنند ، دشوار است بدانیم کدام یک بالاتر از سایرین قرار می گیرد. و از آنجا که شورت YouTube هنوز در حال پیشرفت است ، ما نمی توانیم به طور کامل پیش بینی کنیم که استفاده از آن در آینده نزدیک چگونه خواهد بود.
در اینجا یک چیز وجود دارد که ما می دانیم: YouTube میلیون ها ساعت محتوای مارک دار را در خود جای می دهد. به این ترتیب ، شورت های YouTube می تواند ارزش وقت شما را داشته باشد – به خصوص اگر از قبل یک استراتژی ویدیویی در این پلت فرم دارید.
در زیر ، اصول اولیه YouTube Shorts و فرصت هایی که می تواند برای بازاریابان پس از راه اندازی رسمی آن فراهم شود را مرور می کنم.

YouTube Shorts کاربران را قادر می سازد تا ویدیوهای کوتاه کوتاه عمودی با ویژگی هایی مانند تقسیم بندی ویدیو ، ضبط مبتنی بر برنامه و همپوشانی موسیقی تولید کنند. ویدیوها باید 60 ثانیه یا کمتر باشند و مانند محتوای قرقره یا استوری اینستاگرام ناپدید نمی شوند.

هنگام توضیح اینکه چرا YouTube تصمیم به راه اندازی Shorts گرفت ، الف در پست وبلاگ غول فناوری آمده است: "هر ماه ، 2 میلیارد بیننده به YouTube می آیند تا بخندند ، بیاموزند و ارتباط برقرار کنند. خالقان مشاغل کاملی را در YouTube ایجاد کرده اند ، و ما می خواهیم نسل بعدی سازندگان تلفن همراه را نیز قادر به ایجاد یک جامعه در YouTube با شورت. "
"ویدئوهای کوتاه ایجاد شده توسط کاربر با شروع اولین بارگذاری ما در YouTube متولد شد ، یک ویدیوی کوتاه 18 ثانیه ای به نام" من در باغ وحش ". با پیشرفت تکنولوژی ، سازندگان و هنرمندان اکنون می توانند از قدرت باورنکردنی تلفن های هوشمند استفاده کرده و محتوای باکیفیت را به راحتی در هر کجای جهان که هستند ایجاد و منتشر کنند. پست YouTube اضافه شد
این پست ادامه می دهد که مصرف کنندگان امروزه از محتوای اندازه ای که در هر زمان از روز می توانند لذت ببرند لذت می برند. پلتفرمی مانند YouTube Shorts به بینندگان اجازه می دهد از محتوای ویدیویی طولانی فاصله بگیرند و هر طور که می خواهند جایگزین شوند.
YouTube Shorts در حال حاضر در بیش از 100 کشور جهان در حال آزمایش بتا است.
در حالی که ما نمی دانیم شورت وقتی از نسخه بتا خارج می شود ، به طور خاص چگونه خواهد بود ، من چند تصویر از نسخه بتا که اخیراً در برنامه YouTube خود کشف کرده ام گرفتم تا به بازاریابان کمک کنم تا تجربه کاربر بالقوه را تصور کنند.
وقتی برنامه YouTube را دارید ، ایجاد Short با یک ضربه فاصله دارد.
وقتی روی صفحه اصلی قرار می گیرید ، نماد "+" را در ناوبری مرکزی پایین مشاهده می کنید. هنگامی که روی آن کلیک می کنید ، "ایجاد یک شورت" را از منو مشاهده می کنید.
how to create a youtube short on the youtube app
وقتی روی Create ضربه می زنید ، رابط ایجاد Shorts شبیه به Stories Instagram خواهد بود زیرا در صفحه دوربین باز می شود که به شما امکان می دهد:
در اینجا یک اسکرین شات سریع از برخی از ویژگی های این پلتفرم مشاهده می کنید.
youtube shorts record screen
منبع تصویر
قبل از آزمایش بتا Shorts ، YouTube قبلاً در حال آزمایش بود بخشی از سایت خود که در آن فیلمهای کوتاهتری قرار داده شده است ، در زیر نشان داده شده است.
امروز ، YouTube یک قفسه اختصاصی برای ویژگی Shorts به صفحه اصلی برنامه خود اضافه کرد که در آن می توانید شورت های ایجاد شده توسط آزمایش کنندگان بتا و همچنین فیلم های کوتاهی را که YouTube قبلاً در این پلتفرم مشاهده کرده بود مشاهده کنید.
youtube shorts on the homescreen of youtube app
هنگام تماشای فیلم کوتاه ، می توانید روی نمادها در پایین سمت راست صفحه ضربه بزنید تا "دوست" ، "دوست نداشته باشم" یا در مورد ویدیو نظر دهید. اگر از آنچه می بینند لذت ببرند ، می توانند روی "اشتراک" نیز ضربه بزنند تا سازنده ویدیو را دنبال کنند.
youtube shorts vertical feed
هنگامی که بیننده یک فیلم کوتاه را به پایان می رساند ، آنها می توانند انگشت خود را به سمت بالا بکشید – مانند Reels یا TikTok – برای مشاهده یک خوراک عمودی از شورت های بیشتر از سایر سازندگان.
کاربران همچنین می توانند با کلیک بر روی زبانه Shorts در صفحه اصلی خود به این فید عمودی دسترسی داشته باشند. youtube shorts tab on youtube app
به عنوان یک بازاریاب ، دیدن هر پلتفرم رسانه اجتماعی که Stories یا ویژگی های ویدیوی کوتاه را راه اندازی می کند ، ممکن است بسیار زیاد باشد.
و اکنون که تعداد زیادی از آنها ظاهر شده اند ، ممکن است از خود بپرسید ، " آیا شورت های YouTube فرصت های بیشتری نسبت به Instagram Reels یا TikTok ارائه می دهد؟ "
خوب ، ما هنوز نمی دانیم. با این حال ، ما فکر می کنیم شورت های YouTube ارزش تماشا را دارد. در اینجا به چند دلیل اشاره میکنیم.
در حالی که کاربران Gen Z به TikTok هجوم آوردند و باعث رشد شگفت انگیز اولیه آن شدند ، YouTube ، the دومین وب سایت بزرگ جهان ، Shorts را برای بیش از 2 میلیارد کاربر فعال ماهانه راه اندازی کرد.
به جای این که از خود بپرسید ، "آیا شورت های YouTube آگاهی خواهند یافت؟ " ، در عوض از خود بپرسید: " چگونه می توانم با شورت به مخاطبان عظیم YouTube توجه کنم؟ "
مطابق با نلسون چاکن ، استراتژیست اصلی محتوای YouTube از HubSpot ، می خواهید بدانید که قبل از تولید شورت ، کدام بخش از مخاطبان عظیم YouTube را به بازار عرضه می کنید – یا هر ویدیوی دیگر YouTube در این زمینه.
علاوه بر این ، اگر لیست مشترکین کاملی دارید ، به ایجاد محتوا که هنوز مربوط به آنها است ادامه دهید-حتی اگر کوتاهتر باشد.
Chacon می گوید: "مشترکان شما کانال شما را از نظر محتوای آن می شناسند و Youtube ، به عنوان یک پلتفرم ، با قوام و بهترین عملکرد را دارد."
به عنوان مثال ، بگویید که شما مرتباً محتوای طولانی شکل مربوط به محصول یا صنعت خود ایجاد می کنید و متوجه می شوید که مخاطبان شما را جذب می کند. Chacon خاطرنشان می کند که می توانید از Shorts برای ایجاد آموزش های سریع یا فیلم های گام به گام در مورد موضوعات محتوا استفاده کنید.
از آنجا که TikTok دارای پایگاه کاربری تا حدودی مملو از مصرف کنندگان جوان است ، برخی از انواع مارک ها ، مانند شرکت های B2B ، ممکن است برای افزایش آگاهی در آنجا دشوارتر باشند.
در حالی که YouTube از محبوبیت مشابهی با جوانان برخوردار است ، محتوای موجود در پلتفرم آن به قدری گسترده است که افراد مختلف را از همه گروه های سنی ، کشورها ، صنایع و طیف های مختلف به خود جذب می کند.
در نهایت ، یک ویدیو برای همه در YouTube وجود دارد. با استفاده از شورت ، مارک های بیشتری قادر خواهند بود با طیف وسیع تری از مخاطبان با مخاطبان ارتباط برقرار کنند.
به عنوان مثال ، در حالی که یک نام تجاری B2B ممکن است در برقراری ارتباط با مصرف کنندگان Gen Z در TikTok مشکل داشته باشد ، آنها ممکن است بتوانند با متخصصانی که به دنبال محتوای مرتبط با صنعت در Shorts هستند ، ارتباط برقرار کنند.
به طور مشابه ، اگر نسل های قدیمی تر مانند Gen X را هدف قرار دهید ، محتوای کوتاه شما ممکن است در YouTube بیشتر از TikTok مورد توجه قرار گیرد.
تابستان امسال و در پاییز 2020 ، TikTok تهدید به ممنوعیت و مقررات سانسور شد .
چرا این موضوع نگران کننده است؟ اگر بازاریابی هستید که وقت خود را صرف تسلط بر استراتژی های محتوا در یک برنامه رسانه های اجتماعی می کنید ، ممنوعیت یا تنظیم آن برنامه می تواند به این معنی باشد که محتوایی که روی آن خیلی تلاش کرده اید هرگز دیده نمی شود.
با این حال ، به دلیل YouTube یکی از قدیمی ترین و موفق ترین سیستم عامل های آنلاین است و متعلق به آن است Alphabet که به صورت عمومی معامله می شود ، ممکن است برای دولتها قابل اعتمادتر از برنامه های ویروسی باشد که اطلاعات عمومی کمتری از اطلاعات عمومی را ارائه می دهند – مانند TikTok.
در حالی که محتوای Instagram Stories و Reels به طور پیش فرض پس از 24 ساعت منقضی می شود ، برخی از آزمایش کنندگان بتا شورت YouTube می گویند شورت ها از YouTube ناپدید نمی شوند-که می تواند به افزایش آگاهی طولانی مدت YouTube کمک کند.
به عنوان مثال ، اگر شخصی که محتوای کوتاه ترجیح می دهد به صفحه YouTube شما برخورد کند ، می تواند همه ویدئوهای کوتاه شما را ببیند ، نه اینکه فقط به محتوای طولانی شما دسترسی داشته باشد.
یا ، اگر کسی عجله دارد و به دنبال یک ویدئوی سریع چگونه می تواند مربوط به چیزی باشد که فیلمبرداری کرده اید باشد ، ممکن است ویدیوهای کوتاه شما را در این زمینه پیدا کند و تماشا کند-حتی اگر آنها را ماه ها قبل منتشر کرده باشید.
آیا اخبار مهیجی دارید که می خواهید با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید؟ یک صفحه از دفترچه پخش این مارک بردارید.
در این ویدیو به سبک شمارش معکوس ، Danessa Myricks Beauty از یک فیلم کوتاه برای تبلیغ راه اندازی آن در Sephora و ایجاد پیش بینی استفاده کرد.
در نیمه اول ویدیو ، چندین نفر می شنوند که می گویند "یک روز دیگر". سپس ، می بینیم که مدیر عامل بسته ای را برای ارسال به فروشگاه های Sephora ارسال می کند.
در اینجا دلیل کار این است: در این کوتاه هیچ وقت تلف نمی شود. از همان ابتدا جذاب است و هر فریم هدف خاصی را ارائه می دهد. ثانیاً ، یک پیام واضح وجود دارد – مخاطب با اطلاع از 5W (چه کسی ، چه ، چه زمانی ، کجا ، چرا) ترک می کند.
در نهایت ، این کوتاه برای رشد نام تجاری هیجان ایجاد می کند و مخاطبان را دعوت می کند تا در شمارش معکوس شرکت کنند.
چه کسی گفته است که محتوای آموزنده باید طولانی باشد؟ بازاریابی LYFE نشان می دهد که می توانید در کمتر از 30 ثانیه محتوای سرگرم کننده ، جذاب و آموزنده ایجاد کنید.
در این کوتاه ، نام تجاری روانشناسی رنگ را خراب می کند. استعداد جلوی دوربین به سادگی به متنی اشاره می کند که در طول فیلم در قسمت های مختلف صفحه نمایش داده می شود.
اگر بودجه رسانه ای زیادی ندارید ، این یک روش م effectiveثر و کم تلاش برای ایجاد محتوایی است که مخاطبان شما به آن علاقه مند خواهند بود.
شورت راهی عالی برای استفاده مجدد از محتوا است. برای ایجاد یک ویدئوی کوتاه و شیرین ، می توانید از یک پست وبلاگ ، جریان مستقیم یا گزارش قابل بارگیری محتوا بگیرید.
آژانس بازاریابی دیجیتال ، WebFX ، مختصری را برای توضیح هزینه های بازاریابی رسانه های اجتماعی ایجاد کرد.
با استفاده از گرافیک ، WebFX اطلاعات مفیدی را به صورت مختصر ارائه می دهد. به احتمال زیاد نام تجاری مقاله یا شکل دیگری از محتوا دارد که عمیق تر به این موضوع بپردازد.
اما برای رسانه های اجتماعی ، قطعه قطعه راهی است. وقتی این کار به درستی انجام شود ، آنها علاقه مخاطبان شما را جلب می کنند و آنها را به وب سایت شما هدایت می کنند.
برای تبلیغ فصل جدید خود ، NBC از The Voice یک برنامه کوتاه با مجریان امسال ایجاد کرد.
آنچه در اینجا خوب کار می کند:
در اینجا یک مثال عالی دیگر وجود دارد که چگونه گرافیک و تصاویر می توانند شورت شما را به سطح دیگری برساند.
Satori Graphics یک کانال محبوب YouTube برای یادگیری طراحی گرافیک است. این کانال دارای صدها ویدئوی طولانی در این زمینه است و این کوتاه به عنوان فرمت مواردی است که در کانال موجود است.
این تاکتیک می تواند برای جذب بینندگان جدید به کانال خوب عمل کند ، زیرا یک ویدیوی یک دقیقه ای کمتر از یک ویدیوی 20 دقیقه ای ارعاب دارد. این شبیه نحوه ارائه پیشنهاد محتوا در انتهای مقاله وبلاگ است.
احتمال دارد خواننده ابتدا یک پست وبلاگ را بخواند تا یک گزارش 20 صفحه ای را بخواند ، زیرا این یک نقطه ورود آسانتر است. همین مفهوم می تواند در مورد شورت ها نیز صدق کند.
در حالی که ما مطمئن نیستیم که شورت چگونه تکامل می یابد ، هنوز زود نیست که در مورد نحوه استفاده از آن در رسانه های اجتماعی یا استراتژی بازاریابی ویدیویی خود صحبت کنیم. در اینجا چند نکته سریع وجود دارد که باید در نظر داشته باشید.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد بازاریابی YouTube ، راهنمای نهایی ما را بررسی کنید – یا منابع رایگان زیر را بارگیری کنید.
نکته ویراستار: این پست در اصل در مارس 2021 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.
برای کار درخواست دهید ، اطلاعات مهم را پیگیری کنید و با کمک این مجموعه کارجویان رایگان برای مصاحبه آماده شوید.

در ابتدا منتشر شده 8 سپتامبر 2021 1:00:00 بعد از ظهر ، به روز شده در 10 سپتامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
قالب تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot، Inc.

source

توسط perfectmoment