همه بازاریابی ، CRM فروش HubSpot ، خدمات مشتری ، CMS و نرم افزارهای عملیاتی در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار فروش CRM برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های ممتاز
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot وصل کنید. همه ادغام ها را مشاهده کنید
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی ، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستانهای مشتری
چرا HubSpot را انتخاب می کنیم؟
خدمات مشاوره و سوار شدن
استخدام ارائه دهنده خدمات
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
از آخرین نکات و اخبار بازاریابی ، فروش و خدمات مطلع شوید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا ، محصولات و خدمات مربوطه استفاده می کند. هر زمان که بخواهید می توانید اشتراک این ارتباطات را لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر ، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط Pamela
طبق تحقیقات Podcast Insights ، بیش از 2 میلیون پادکست فعال و در حال شمارش وجود دارد.
به عنوان بازاریاب برای مشاغل کوچک و متوسط ، ممکن است به حمایت پادکست علاقه مند باشید ، اما نمی دانید از کجا شروع کنید. عمدتا به این دلیل که پادکست های زیادی برای انتخاب وجود دارد. چگونه می دانید مخاطبان هدف شما به کدام پادکست ها گوش می دهند؟
برای کمک به شما در تعیین اینکه چه استراتژی تبلیغاتی برای شما مناسب است و دلار پادکست خود را کجا قرار دهید ، با تیم پادکست HubSpot صحبت کردم و تحقیقات بیشتری انجام دادم تا لیستی از استراتژی های مفید برای یافتن ، بررسی و تبلیغات در پادکستی که با آن هماهنگ است را شامل شود. مارک شما
اصطلاحات تبلیغات پادکست
نکاتی برای یافتن و حمایت از پادکست ها
نحوه تبلیغات در پادکست ها
حرکت در حامی پادکست
قبل از بحث در مورد مزایای تبلیغات پادکست ، بیایید اصطلاحاتی را که باید قبل از تماس با میزبان ها و شبکه های پادکست بدانید ، مرور کنیم.
اکنون که با اصطلاحات لازم آشنا شده اید ، بیایید نحوه یافتن و حمایت پادکست ها را مورد بحث قرار دهیم.
 
به گفته سام بالتر ، مدیر سابق پادکست HubSpot ، در حالی که انواع مختلف برنامه های تلویزیونی ممکن است مخاطبان یا جمعیت های مختلفی را جذب کند ، اما جمعیت پادکست از نمایش به نمایش به شدت تغییر نمی کند.
بالتر توضیح داد که جمعیت مخاطب پادکست ، که عموماً از "هزاره های تحصیل کرده مرفه" تشکیل شده است "تقریباً بدون توجه به برنامه ای که در آن حضور دارید" مخاطبان خوبی برای مارک ها است.
چرا مخاطبان پادکست اینقدر خوب هستند؟ به دلیل سن ، درآمد و سطح تحصیلات ، این گروه از افراد به اندازه کافی بزرگ هستند که تصمیمات خرید را بگیرند و درآمد کافی برای انجام این خریدها را دارند. از آنجا که بسیاری از آنها شغل دارند یا در تحصیلات عالی هستند ، این شنوندگان ممکن است علاقه مند باشند که در مورد طیف وسیعی از محصولات یا خدمات که زندگی روزانه یا کار را برای آنها آسان تر می کند ، بیاموزند.
به گفته آلنا جوزف ، مدیر ارشد بازاریابی در تیم HubSpot Podcasts ، درک شنونده برنامه کلید موفقیت در تبلیغات است. او می گوید:
"هنگام بررسی قرار دادن تبلیغات سفارشی در نمایش های شبکه پادکست HubSpot ، موفقیت را از طریق بیش از یک لنز تعریف می کنیم. ما از نظر شنونده به تبلیغ نگاه می کنیم. آیا این تبلیغ به نظر می رسد که بخشی معتبر از نمایش است؟ گوش دادن لذت بخش است؟
ما از روی لنز یک تبلیغ کننده ، موفقیت را با اندازه مخاطبان ، به ویژه تعداد بارگیری ها ، اندازه گیری می کنیم. اگرچه معیارهای دیگری وجود دارد که ما می خواهیم آنها را ردیابی و گزارش دهیم ، اما در داده هایی که می توانیم جمع آوری کنیم محدود هستیم. "
نکته جالب دیگر در مورد شنوندگان پادکست این است که آنها برای مدت طولانی تری از قسمت های پادکست نسبت به محتوای دیگر مانند ویدیو تنظیم می کنند. مخاطبان پادکست همچنین از پادکست های بلند 30 دقیقه یا بیشتر لذت می برند . از آنجا که میزان پادکست در مقایسه با سایر محتواها مانند ویدیو بسیار کمتر است ، این بدان معناست که تبلیغات می توانند در ابتدای یا پایان یک قسمت قرار داده شوند و هنوز هم شانس خوبی برای شنیدن دارند.
سوال بعدی که ممکن است بپرسید این است که "هزینه تبلیغات در پادکست چقدر خواهد بود؟"
اگر تازه وارد دنیای تبلیغات پادکست شده اید ، ممکن است ندانید تبلیغات معمولاً چگونه قیمت دارند. ممکن است نگران باشید که همه تبلیغات پادکست دارای قیمت های بسیار متفاوتی باشند – یا اینکه پادکست ها برای اسلات ضعیف تبلیغات هزینه زیادی دریافت می کنند.
قیمت تبلیغات پادکست ممکن است شفاف تر از آنچه فکر می کنید باشد. به گفته بالتر ، پادکست ها و شبکه های پادکست معمولاً از فرمول یکسانی برای تعیین هزینه تبلیغات در پادکست های خود استفاده می کنند.
اگر می خواهید قبل از تماس با تیم یا شبکه پادکست ، هزینه اسلات های تبلیغاتی برای یک نمایش خاص را دریافت کنید ، معیارهایی را که می توانید برای قسمت های قبلی آن برنامه پیدا کنید به فرمول زیر نشان دهید.
هزینه حمایت از 1 قسمت = (# بارگیری در هر قسمت / 1000) X CPM.
همانطور که در بخش اصطلاحات ذکر شد ، CPM مخفف "هزینه در میلیون" یا هزینه در هر 1000 نمایش است.
بالتر می گوید هزینه یک تبلیغ معمولی در پادکست معمولاً بین 10 تا 50 دلار هزینه دارد و پادکست های محبوب تر نیز حق بیمه دریافت می کنند.
با این حال ، اگر می خواهید تبلیغات فشرده تری انجام دهید – مانند یک قسمت پادکست با حمایت کامل – این هزینه ممکن است بر اساس محتوای پادکست ها متفاوت باشد. به عنوان مثال ، Gimlet ، یک شبکه پادکست برجسته که برنامه هایی مانند "ثروت جسورانه را دوست دارد" Mastercard را تولید می کند ، در دو سطح تبلیغات ارائه می دهد: تبلیغات صوتی و پادکست های مارک دار.
از آنجا که مجموعه پادکست ها بسیار بزرگ است ، فرصت های زیادی برای ارتباط با مخاطبان تخصصی مرتبط با صنعت خاص شما وجود دارد.
هنگامی که یک تبلیغ به موضوع پادکست یا قسمت مربوط می شود ، ممکن است برای شنونده طبیعی تر به نظر برسد. همچنین از نظر استراتژیک هوشمند است زیرا شنوندگان علاقه مند به این صنعت ممکن است با نقاط دردناکی که خدمات شما قصد دارد آنها را حل کند ، آشنا شوند.
به عنوان مثال ، اگر آگهی مربوط به خدمات جذب B2B خود را در پادکستی قرار دهید که در مورد منابع انسانی صحبت می کند ، شنوندگان صاحب یا مدیریت یک شرکت B2B یا کارکنان منابع انسانی ، ممکن است بخواهند از خدمات شما برای سهولت کار خود استفاده کنند.
در اینجا مثالی خارج از دنیای B2B آورده شده است. در یک قسمت از " The Joe Rogan Experience " ، یک پادکست عمومی که شامل موضوعاتی مانند فناوری ، علم و سرگرمی است ، جو روگان یک اسکریپت می خواند که در مورد نحوه استفاده از ExpressVPN و Cash App در زندگی روزمره خود صحبت می کند. قبل از توضیح بیشتر در مورد نحوه استفاده از این محصولات ، او همچنین خاطرنشان می کند که این شرکت ها از این قسمت حمایت کردند.
در تبلیغ ، روگان توضیح می دهد که از ExpressVPN برای محافظت از اطلاعات اینترنتی و اطلاعات شخصی خود استفاده می کند ، در حالی که از برنامه نقدی برای پرداخت هزینه دوستان یا انجام معاملات در حال حرکت از طریق تلفن خود استفاده می کند. اگر نمی توانید به پادکست گوش دهید ، در اینجا گزیده ای سریع از آگهی آمده است:
"با همه اخبار اخیر در مورد نقض امنیت آنلاین ، بسیار سخت است که نگران این نباشید که اطلاعات شما به کجا می رسد. خرید آنلاین یا دسترسی به ایمیل شما می تواند اطلاعات خصوصی شما را در معرض خطر قرار دهد … به همین دلیل تصمیم گرفتم اطلاعات خود را پس بگیرم. حریم خصوصی با استفاده از ExpressVPN. ExpressVPN دارای برنامه های کاربردی آسان است و به طور یکپارچه در پس زمینه رایانه لوحی رایانه من اجرا می شود. "
اگرچه روگان خاطرنشان می کند که قبل از شروع بخش مطالبی را می خواند ، اما خدمات مورد بحث او مربوط به فناوری ، برنامه های کاربردی و امنیت اینترنت است ، موضوعاتی که او در "تجربه جو روگان" به آن پرداخته است. علاوه بر این ، این موضوعات ممکن است برای مخاطبین پادکست هزاره ای که به شدت در زمینه تلفن های هوشمند و فناوری رایانه تنظیم شده اند جالب باشد .
در نهایت ، چون روگان تجربیات خود را با ExpressVPN شرح می دهد ، این بخش کمتر شبیه یک تبلیغ و بیشتر شبیه یک توصیه دوستانه است. در واقع ، شنوندگان طرفدار روگان ممکن است اطمینان داشته باشند که او از محصول تبلیغ شده استفاده کرده است و تجربه خوبی با آن داشته است. اگر آنها فکر می کنند او یک منبع توصیه معتبر است ، ممکن است هنگام جستجوی ارائه دهنده امنیت داده ، ExpressVPN را انتخاب کرده یا در نظر بگیرند.
پس از یک مثال ، شما نیاز به یک بخش مختصر دارید که خلاصه ای از آنچه خوانندگان باید از مثال دریافت کنند ، است. در این مورد ، چیزی شبیه به این ، "یکی از مهمترین نکات فروش تبلیغات در پادکست این است که شنوندگان از قبل با میزبان راحت هستند. هنگامی که میزبان نسخه آگهی شما را می خواند ، در حال حاضر یک سطح اعتماد بین میزبان و مخاطب وجود دارد که با رسانه های جایگزین مانند تبلیغات ویدئویی یا نمایش داده نمی شود. این تقریباً مانند یک تاییدیه مشهور سبک وزن است. "
همانند سایر تکنیک های بازاریابی یا تبلیغات ، تجزیه و تحلیل رقابتی می تواند به شما در تشخیص کارهایی که شرکت های مشابه انجام می دهند و همچنین فرصت هایی که می توانید از آنها جلوتر باشید ، کمک کند.
اگر رقیبی مستقیم دارید که در پادکست های مختلف تبلیغ کرده است ، ببینید آیا این نمایش ها با استراتژی تبلیغات شما نیز سازگار است. به طور مشابه ، اگر در صنعت شما مارک هایی وجود دارد که خدمات غیر رقابتی ارائه می دهند و از تبلیغات پادکست استفاده می کنند ، سعی کنید نمایش هایی را که در آنها تبلیغ می کنند ، شناسایی کنید.
از آنجا می توانید به تماس با این تولیدکنندگان پادکست یا شبکه های آنها بپردازید یا به دنبال پادکست هایی باشید که سطح موفقیت آنها مشابه است و موضوعات مشابه را مورد بحث قرار دهید. در حالی که نباید مستقیماً آنچه را که رقیب شما انجام می دهد کپی کنید ، تجزیه و تحلیل رقابتی همچنان می تواند به شما انگیزه دهد تا استراتژی تبلیغاتی یا محتوای تبلیغاتی را توسعه دهید که بر اساس مارک های مشابه بهبود می یابد.
وقتی شروع به تحقیق در مورد پادکست ها می کنید ، ممکن است فهرستی طولانی از برنامه هایی پیدا کنید که با محصول یا خدمات شما بسیار مطابقت داشته باشد. وقتی چنین اتفاقی می افتد ، آیا روی یک تبلیغ گران قیمت برای بزرگترین نمایش با بیشترین تعداد امیدوار کننده سرمایه گذاری می کنید؟ یا از این پول برای تبلیغات متعدد در قسمت های مختلف پادکست استفاده می کنید؟
بالتر می گوید: "بهتر است چندین بار یک آگهی را در یک نمایش کوچکتر پخش کنید تا اینکه در یک نمایش بزرگ تنها یک آگهی را امتحان کنید."
اگر پادکست های اصلی دارای میزان زیادی شنوایی و حق بیمه تبلیغاتی هستند ، باید برای یک یا دو تبلیغاتی که ممکن است به یاد ماندنی باشند یا نباشند ، هزینه بیشتری بپردازید. در حالی که ممکن است دید خوبی داشته باشید ، این می تواند یک قمار بزرگ باشد. اگر تبلیغات ROI ارائه ندهد ، دلار تبلیغات را از دست می دهید.
به همین دلیل است که ایمن ترین استراتژی این است که از توصیه های بالتر پیروی کرده و فرکانس را بیش از دسترسی مخاطب محض انتخاب کنید.
به تعدادی پادکست کوچکتر که هنوز محتوای جذابی دارند و واقعاً به محصول یا کسب و کار شما مربوط می شوند ، نگاه کنید. سپس مقداری از هزینه های خود را روی هر کدام سرمایه گذاری کنید. اگر یکی یا دو مورد خوب ظاهر نمی شوند اما بقیه اینطور هستند ، در نظر بگیرید پادکست های کم کار را با سایر برنامه ها عوض کنید یا تبلیغات بیشتری را در قسمت های پادکست خریداری کنید که به شما درآمد یا آگاهی از نام تجاری می دهد.
اگر قصد دارید در پادکست های متعدد – یا تبلیغات متعدد در یک قسمت پادکست – سرمایه گذاری کنید و شبکه ای پیدا کنید که چندین نمایش متناسب با محصول شما تولید کند ، ایجاد رابطه با آن شبکه و قرار دادن دلارهای تبلیغاتی خود را در نظر بگیرید.
در دنیای پادکست ، بالتر توضیح می دهد که تبلیغات در برنامه های درون یک شبکه استراتژی "ضربان دار" نامیده می شود ، و می افزاید که بهتر از پخش چندین تبلیغ در یک قسمت پادکست است ، اما هنوز هم می تواند دسترسی مشابه داشته باشد.
"از آنجا که افرادی که به برنامه های Gimlet گوش می دهند به احتمال زیاد به سایر برنامه های Gimlet گوش می دهند ، بنابراین می توانید تعداد کمی از نمایش ها را در مدت زمان نسبتا کوتاهی دریافت کنید بدون اینکه بارها و بارها یک تبلیغ را در شنوندگان غرق کنید."
در اینجا نمونه ای از تبلیغات هندریک Gin است که Gimlet در تعدادی از پادکست های خود پخش کرده و در صفحه تبلیغاتی خود نمایش داده است.

آگهی اصلی با گفتن به شنوندگان آغاز می شود که قسمت مورد نظر آنها توسط اسپانسر Gin Hendrick حمایت می شود. سپس راوی تبلیغ در مورد طعم های مربوط به نوشیدنی و چگونگی فرار افرادی که از آن استفاده می کنند صحبت می کند.
این آگهی هندریک به نظر منحصر به فرد می آید اما با طیف گسترده ای از مردم صحبت می کند که می توانند از زندگی خود خسته شوند و به صنایع خاصی توجهی ندارند. این آگهی همچنین پادکستی را که روی آن قرار می گیرد مشخص نمی کند و قرار دادن آن را در موارد مختلف آسان می کند.
همانطور که در مورد پادکست های مختلف تحقیق می کنید – مخصوصاً آنهایی که کوچکتر هستند ، ممکن است متوجه شوید که برای برخی از افراد پیدا کردن اعداد و معیارهای موفقیت آسان است ، در حالی که برخی دیگر شفافیت کمتری دارند. به همین دلیل ، شما می خواهید حفاری بیشتری انجام دهید و پادکست ها را در بالای لیست خود به درستی بررسی کنید تا از قانونی بودن آنها مطمئن شوید.
بالتر هشدار می دهد ، "بارگیری ها به صورت الگوریتمی تأیید نمی شوند ، بنابراین مردم گاهی اوقات تعداد بارگیری برنامه خود را تعیین می کنند. بنابراین ، اگر از پادکست کمتر معتبری حمایت می کنید ، مطمئن شوید که تعداد بارگیری یک قسمت را دریافت کنید."
اگر می خواهید تأیید کنید که پادکست اعداد دقیقی را قبل از دستیابی به آنها ارائه می دهد ، در اینجا چند قدم است که می توانید انجام دهید.
هنگامی که سرانجام با تهیه کنندگان پادکست صحبت می کنید ، تا آنجا که ممکن است اطلاعات خاصی در مورد بازدیدها و برداشت ها دریافت کنید. اگر آنها در گذشته تبلیغات داشته اند یا داشته اند ، ممکن است بخواهید از آنها بپرسید آیا تبلیغ کنندگان آنها ROI دیده اند. اگر بتوانند مدرکی را نشان دهند که تبلیغ کنندگان بیش از هزینه ای که برای اسلات تبلیغاتی هزینه می کنند ، کسب می کنند ، این نشان می دهد که تبلیغات در این پادکست می تواند موفق باشد.
کاتالوگ پشت مجموعه ای از قسمت های پادکست است که قبلاً ضبط شده است. قسمت های پادکست کاتالوگ قبلی ممکن است همچنان گوش داده شود ، به طور منظم توسط شنوندگان به اشتراک گذاشته شود و در مورد فضای تبلیغات مورد توجه قرار گیرد.
از آنجا که قسمت های کاتالوگ قبلی از قبل پخش شده اند و به نظر نمی رسد یک آگهی آشکار باشد ، بالتر می گوید این تاکتیک "جالب است و چیزی که بسیاری از مردم آن را در نظر نمی گیرند."
اگر تصمیم گرفتید در پادکست های کاتالوگ پشتی تبلیغ کنید ، به طور خاص به قسمت های همیشه سبز تبدیل شوید که برای مدت طولانی تری همچنان مرتبط باقی خواهند ماند.
به عنوان مثال ، اگر شما برای یک سایت خرید و فروش خانگی تجارت الکترونیک بازاریاب هستید ، می توانید در پادکست های کاتالوگ پشتی در مورد ایده های DIY یا تزئین خانه تبلیغ کنید. این نوع پادکست با گذشت زمان به شدت پیر نمی شود و ممکن است برای هرکسی که در مورد آن موضوعات به پادکست ها گوش می دهد مناسب باشد.
در حالی که ممکن است این پادکست ها در اولین راه اندازی خود تبلیغ شده باشند ، پادکست ها اغلب تشویق می شوند محتوای کاتالوگ همیشه سبز را دوباره تبلیغ کنند . نام تجاری شما همچنین می تواند پادکست را در کانال های اجتماعی شرکت شما برای تبلیغات بیشتر به اشتراک بگذارد.
در حالی که برخی از شرکت ها دوست دارند تبلیغات بومی استاندارد ایجاد کنند که به صورت پیش رول یا میاند رول در یک قسمت پادکست وجود دارد ، مارک های دیگر ممکن است برای تولید محتوای حمایت شده به تولیدکنندگان پادکست پول بپردازند.
به طور مشابه ، ممکن است تبلیغ کنندگان بخواهند تبلیغ را اسکریپت کنند و مجری بخواند یا مجری برنامه به طور غیر معمول در مکالمه پادکست به بحث بپردازد ، بنابراین طبیعی تر به نظر می رسد. برخی از پادکست ها ممکن است فقط انواع خاصی از گزینه های حمایتی را ارائه دهند ، اما اگر هنوز هم می خواهید انواع مختلف را در نظر بگیرید ، در اینجا چند مورد را با یک مثال برای هر کدام ذکر می کنیم:
تبلیغ بومی:
یک آگهی بومی توسط نام تجاری برای پادکست ایجاد می شود. با استفاده از این استراتژی رایج ، یک کلیپ صوتی کوتاه ایجاد خواهید کرد که در مورد محصول ، خدمات یا تبلیغات دیگر مرتبط با نام تجاری شما صحبت می کند. اینها معمولاً 30 ثانیه یا کمتر اجرا می شوند و بسیار شبیه به تبلیغات صوتی هستند که در ایستگاه های رادیویی سنتی می شنوید. این تبلیغات معمولاً به عنوان تبلیغات پیش از پخش یا میان رول پس از آنکه میزبان پادکست چیزی شبیه به این را می گوید: "و اکنون ، یک کلمه از حامیان ما".
در زیر نمونه ای از تبلیغات تویوتا RAV4 آورده شده است. در آگهی 30 ثانیه ای ، یک راوی تمام ویژگی های منحصر به فردی را که باعث می شود خودرو ایمن ، قابل اعتماد و سریع باشد توضیح می دهد. مانند آگهی Hendrick's Gin که در بالا ذکر شد ، آگهی پادکست خاصی را تایید نمی کند ، بنابراین می تواند در چندین نمایش مختلف به اشتراک گذاشته شود.

اگر به دنبال الهام گرفتن از تبلیغات بومی عجیب و غریب هستید ، لیست تبلیغات GEICO را که هم در رادیو و هم در پادکست ها پخش شده است ، بررسی کنید.
محتوای حمایت شده:
با محتوای حمایت شده یا پادکست های مارک دار ، به تیم تولید پادکست پول می دهید تا محتوای جالبی در مورد موضوعی مرتبط با صنعت شرکت خود ایجاد کنند.
در حالی که محتوا ممکن است به طور کامل در مورد محصول شما بحث نکند ، میزبان پادکست توجه خواهند کرد که مارک شما پادکست را حمایت کرده است – و به احتمال زیاد برخی از اطلاعات مربوط به محصول یا خدمات شما را شامل می شود.
اگر پادکست برای شنونده ارزشمند و جالب باشد ، ممکن است نام تجاری شما را به خاطر بسپارد و محتوای آموزنده را با شرکت شما مرتبط کند.
یکی از نمونه های اخیر یک سری کوتاه به نام "سس" در سال 2018 بود. پادکست ، که توسط مک دونالد حمایت می شد-و توسط Gizmodo و Onion Labs ایجاد شده بود-بررسی کرد که چرا مردم بر سر حذف سس چچوان از منوی مک دونالد شورش کردند. در حالی که پادکست از پادکست های اپل حذف شده است ، می توانید پیش نمایش کوتاهی از آن را در صفحه فیس بوک Gizmodo پیدا کنید.
مصاحبه پولی:
این یک نوع محتوای حمایت شده است که در آن با یک متخصص از مارک تبلیغاتی یا وابسته به آن در ازای دلارهای حمایتی مصاحبه می شود. در حالی که این امر به متخصصان شرکت شما فرصتی می دهد تا آگاهی از نام تجاری را گسترش داده و تخصص خود را نشان دهند ، اما به پادکست اجازه می دهد محتوای مصاحبه جالبی در مورد موضوعی مرتبط با رسالت خود ایجاد کند.
در مثال زیر ، دیموند جان با نماینده ZipRecruiter در پادکست "Rise and Grind" مصاحبه می کند. از آنجا که مجموعه پادکست ها به طور منظم در مورد تجارت ، کارآفرینی و مدیریت بحث می کردند ، این مصاحبه تحت حمایت ZipRecruiter در مورد استخدام استعدادها ، هنوز یک محتوا طبیعی است.
این تاکتیک مصاحبه پولی می تواند برای مشاغل سایر صنایع نیز مفید باشد. به عنوان مثال ، اگر بازاریاب ناشر کتاب آشپزی هستید ، می توانید برای آشپزی که برخی از دستور العمل های کتاب جدید را تهیه کرده است هزینه پرداخت کنید تا در پادکست مربوط به آشپزی ، تهیه خانه یا DIY مصاحبه کنید.
در یک مثال دیگر ، اگر شرکت شما تجهیزات پزشکی می فروشد ، می توانید هزینه مدیرعامل یا مدیر اجرایی خود را در پادکستی که اخبار پزشکی یا پیشرفت های فناوری را لمس می کند مصاحبه کنید.
در هر دو مثال ، مخاطبانی که به پادکست ها گوش می دهند ، زیرا می خواهند در مورد موضوعات یا محصولات صنعت خود بیشتر بیاموزند ، ممکن است مصاحبه ها را بشنوند ، از متخصصان بینش کسب کنند و به نام تجاری شما بیشتر اعتماد کنند.
قرار دادن محصول:
این یک نوع محتوای حمایت شده است که در آن پادکست ها مزد می گیرند تا در بحث پادکست به طور اتفاقی محصول شما را ذکر کنند.
در یک مثال کلاسیک ، پادکست "برادرم ، برادرم ، و من" قسمتی درباره توتینوس پخش کرد که توسط توتینوس حمایت می شد.
در حالی که میزبان بازی می کرد و در مورد زندگی بحث های تصادفی داشت ، همانطور که در اکثر قسمت های خود انجام داده بود ، آنها بیشتر اوقات رول پیتزای توتینو را می جویدند و هر بازی یا قطعه ای از محتوا را در مرکز محصول غذایی قرار می دادند.
تبلیغات پاسخ مستقیم
این یک آگهی بومی است که مانند یک محصول است که در آن میزبان یک اسکریپت کوتاه نوشته شده توسط تبلیغ کننده را می خواند. این آگهی به این ترتیب خاتمه می یابد که میزبان به شنوندگان می گوید کاری را انجام دهند ، مانند کلیک روی پیوند یا استفاده از کد کوپن. برخلاف تبلیغات بومی سنتی پیش از پخش یا میان رول ، شنونده هنوز در تجربه گوش دادن به مجری غوطه ور است.
اگرچه مجری برنامه اشاره می کند که بحث آنها حمایت می شود ، اما ممکن است باعث شود شنونده احساس کند که از مجری توصیه محکمی دریافت کرده است.
در پادکست داکس شپرد ، "متخصص صندلی ،" او حداقل یک آگهی پاسخ مستقیم را در وسط هر قسمت قرار می دهد. در ساعت 65:00 این قسمت ، شپرد اسکریپتی را می خواند که مزایای استفاده از سرویس تحویل غذا DoorDash را توضیح می دهد. سپس ، او به شنوندگان می گوید DoorDash را بارگیری کرده و از کد "DAX" برای دریافت 5 دلار تخفیف از اولین سفارش خود استفاده کنند:
اگر شما فقط به دنبال خرید یک اسلات تبلیغاتی استاندارد هستید و قبلاً یک کلیپ صوتی دارید ، برخی از ابزارها به شما امکان می دهند فضا بخرید و تبلیغات مورد نظر را در پادکست های متعدد نشان دهید.
به عنوان مثال ، اگر قصد دارید فقط یک یا دو تبلیغ ساده بومی را برای هزاره ها در Spotify هدف قرار دهید ، ممکن است بخواهید از Spotify Ad Studio برای ایجاد و راه اندازی تبلیغات اصلی اصلی در بستر موسیقی استفاده کنید. اگر می خواهید تبلیغات متعدد خوانده شده توسط میزبان را در تعدادی پادکست مختلف اجرا کنید ، می توانید از خدماتی مانند Midroll استفاده کنید ، جایی که می توانید اطلاعات تبلیغات را ارسال کرده و در انواع پادکست های مختلف اسلات تبلیغاتی خریداری کنید.
اگر می خواهید کاری را انجام دهید که نیاز به برنامه ریزی بیشتری داشته باشد ، مانند محتوای حمایت شده ، مصاحبه پولی ، یا آماده سازی مکان های محتوا برای محصولات ، باید بصورت حضوری با پادکست ها ارتباط برقرار کنید.
جوزف می گوید: "وقتی در جستجوی سازندگان هستیم ، می توانیم عمداً محیطی مشارکتی ایجاد کنیم و به سازندگان اجازه دهیم شخصیت و صدای خود را در تبلیغات ما تزریق کنند."
هنگامی که تحقیقات خود را انجام دادید و چند پادکست مورد علاقه خود را پیدا کردید ، برای بحث در مورد گزینه های تبلیغاتی خود تماس بگیرید. یک ایمیل با کمی درباره مارک تجاری خود و اینکه چرا فکر می کنید می توانید با آنها به عنوان یک تبلیغ کننده خوب کار کنید ، ارسال کنید. مطمئن شوید که از رشد و معیارهای کلیدی موفقیت آنها نیز س askال می کنید تا تأیید کنید که آنها به همان اندازه که فکر می کنید امیدوار کننده هستند.
آیا برای دستیابی به میزبان های پادکست یا شبکه هایی که می خواهید از آنها حمایت مالی کنید نیاز به کمک دارید؟ قالب زیر را بررسی کنید.
الگوی حمایت پادکست
هنگامی که پادکست هایی را که می خواهید با آنها مشارکت کنید پیدا کنید ، مشارکت آنها در روند خلاقیت بسیار مهم است. از خواندن کلمه به کلمه به آنها دست ندهید. جوزف می گوید: "من یاد گرفتم هرچه بیشتر به پادکست های خود اجازه دهیم در ایجاد تبلیغ شرکت کنند ، تبلیغ بهتر خواهد بود."
صرف نظر از نوع تبلیغاتی که خریداری می کنید ، باید پول خود را در مقایسه با پولی که تبلیغات به دست آورده است دنبال کنید. این به شما کمک می کند تا ROI کمپین های خود را تعیین کنید.
اگر تبلیغات خود را در چندین پادکست منتشر می کنید ، این یک راه مهم برای تشخیص اینکه کدام تبلیغات بیشتر و کدام هزینه کمتری برای تبلیغات نیاز دارد ، خواهد بود.
با این پست در مورد ROI بازاریابی ، می توانید نحوه استفاده از یک فرمول ساده برای محاسبه را بیاموزید و چند مثال از نحوه استفاده از آن هنگام استراتژی در دنیای واقعی پیدا کنید.
آیا آماده راه اندازی کمپین تبلیغاتی خود در پادکست های مربوطه هستید؟ در اینجا چیزی است که باید در نظر بگیرید.
همانطور که در قسمت اصطلاحات پادکست در بالا بررسی کردیم ، چند نوع تبلیغات پادکست وجود دارد که باید در نظر بگیرید. نوع تبلیغات پادکست مناسب برای شما بستگی به بودجه شما و اهداف کمپین شما دارد.
تبلیغات خوانده شده توسط میزبان هزینه بیشتری نسبت به تبلیغات برنامه ای دارند ، با این حال ، طبق نظر نیلسن ، تبلیغات خوانده شده توسط میزبان م moreثرتر است زیرا میزبان قبلاً با مخاطبان خود اعتماد و شناخته شده است.
علاوه بر این ، مکان تبلیغ و طول آن اهمیت دارد. اگرچه چند دقیقه اول پادکست به گسترده ترین مخاطب می رسد ، تبلیغات پیش از پخش یا تبلیغاتی که در ابتدای یک قسمت پادکست پخش می شوند ، اما نرخ CPM پایین تری دارند زیرا کاربران می توانند به راحتی از آگهی رد شوند.
تبلیغات پادکست
منبع تصویر
از طرف دیگر ، تبلیغات در میانه رول نرخ CPM بالاتری دارند زیرا شنوندگانی که به وسط یک قسمت می رسند بیشتر درگیر هستند و احتمالاً CTA را دنبال می کنند. از نظر طول ، تبلیغات 30 ثانیه ای به طور متوسط CPM 18 دلار دارند ، در حالی که تبلیغات 60 ثانیه ای دارای متوسط CPM 25 دلار هستند.
اکنون که می دانید چه نوع آگهی را می خواهید اجرا کنید و محل قرارگیری آن را تعیین کرده اید ، زمان رسیدگی به پیام ها فرا رسیده است. چه در حال انجام تبلیغات خوانده شده از سوی میزبان باشید و چه برنامه ای ، استعداد روی آنتن نیاز به صحبت از شما دارد تا اطمینان حاصل شود که آگهی اطلاعات مربوط به کمپین شما را به اشتراک می گذارد.
در اینجا عناصری که هنگام نوشتن اسکریپت تبلیغاتی پادکست باید مورد استفاده قرار گیرد ذکر شده است.
با یک عبارت جسورانه یا جلب توجه شروع کنید تا توجه شنونده را جلب کنید و احتمال ارسال سریع آنها از طریق آگهی را کاهش دهید.
هنگامی که مخاطبان به تبلیغات علاقه مند می شوند ، استعدادهای روی خط باید محصول را معرفی کرده و یک داستان شخصی سریع را به اشتراک بگذارند که در آن دلیل لذت بردن از محصول را بیان کند. یک راه ساده برای انجام این کار ذکر این است که آنها چه مشکلی را تجربه کرده اند ، چگونه با محصول آشنا شده اند ، و نتایج مثبت یا راه حل هایی که پس از استفاده از محصول تجربه کرده اند.
با ایجاد یک فراخوان واضح برای اقدام (CTA) برای شنونده ، تبلیغ را ببندید. CTA محبوب مورد استفاده در تبلیغات پادکست ، کدهای خاص و URL های منحصر به فرد مخصوص آن نمایش است. به خاطر آوردن این موارد برای مخاطب آسان است زیرا معمولاً با نام پادکست مرتبط هستند و می توانند به راحتی برای ردیابی KPI اندازه گیری شوند.
پس از نهایی شدن فیلمنامه ، آن را با استعدادهای روی صحنه به اشتراک بگذارید تا بتوانند تبلیغ را به عنوان یک فایل mp3 مستقل ضبط کنند. در طول فرآیند پس از تولید ، تبلیغ باید در مدت زمان تعیین شده در فایل صوتی قسمت قرار گیرد. در صورت استفاده از فناوری درج پویا ، فایل mp3 را در نرم افزار میزبانی پادکست بارگذاری کنید تا به طور خودکار در طول قسمت پخش شود.
چشم انداز پادکست مجموعه ای از فرصت های رو به رشد برای بازاریابان است. و اگر آماده آزمایش آبهای حمایتی هستید ، حتماً این نکات کلیدی را در نظر داشته باشید.
با استراتژی مناسب ، می توانید محصول خود را از طریق تبلیغات پادکست در مقابل جامعه ای از خریداران بالقوه قرار دهید.
طرح تبلیغاتی

در اصل منتشر شده در 13 سپتامبر 2021 14:00:00 بعد از ظهر ، به روز شده در 13 سپتامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
قالب تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot، Inc.

source

توسط perfectmoment