همه بازاریابی ، CRM فروش HubSpot ، خدمات مشتری ، CMS و نرم افزارهای عملیاتی در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار فروش CRM برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های ممتاز
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot وصل کنید. همه ادغام ها را مشاهده کنید
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی ، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستانهای مشتری
چرا HubSpot را انتخاب می کنیم؟
خدمات مشاوره و سوار شدن
استخدام ارائه دهنده خدمات
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
از آخرین نکات و اخبار بازاریابی ، فروش و خدمات مطلع شوید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا ، محصولات و خدمات مربوطه استفاده می کند. هر زمان که بخواهید می توانید اشتراک این ارتباطات را لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر ، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط Kayla Carmicheal
بازاریابی یکپارچه هر کمپین بازاریابی است که از چندین کانال در اجرا استفاده می کند. به عنوان مثال ، شما ممکن است طعم محبوب محبوب پیراشکی را در یک تبلیغ ببینید ، سپس از مغازه پیراشکی عبور کنید و پوسترهای پیراشکی را ببینید. و هنگامی که به مقصد خود رسیدید ، اینستاگرام را ورق بزنید ، ممکن است یک GIF در فید خود مشاهده کنید که دونات را نمایش می دهد.
این شیوه بازاریابی برای افزایش مشتریان و آگاهی از نام تجاری عالی است. استفاده از منابع متعدد برای ارائه یک کمپین یکسان ، مخاطبان متقابل با محتوای آن را متنوع می کند. در این پست ، بیایید برخی از کمپین های بازاریابی یکپارچه اخیر را که تجربه ای عالی برای مشتریان و هدایت کنندگان یکسان ارائه می دهد ، بررسی کنیم.
کانال ها: Spotify ، وب سایت
یک نمونه عالی از یک کمپین بازاریابی یکپارچه از کمپین برنده جایزه هیوندای النترا در سال 2021 به دست می آید.
هیوندای برای افزایش آگاهی از نام تجاری در جوانان ، هزاره ساله ، با Spotify و نوازندگان در LA ، Miami و NYC همکاری کرد تا راهنمای داخلی شهر را به مشتریان ارائه دهد.
راهنمای شهر در همه جا از طریق پادکست Spotify در دسترس مخاطبان قرار گرفت ، جایی که رانندگان می توانستند با گوش دادن به پادکست از جایی به مکان دیگر پیگیری کنند.
این راهنماها صوتی ، تصویری و حتی یک میکروسایت بود که برنامه های سفر و توقف توضیحات را در خود جای داده بود.
به عنوان مدیر بازاریابی در HubSpot ، من فکر می کنم این یک کمپین عالی است که از کانال های مناسب برای مخاطبانی که هیوندای در تلاش است به آنها دسترسی پیدا کند ، استفاده می کند.
کانالها: Premiere فیس بوک ، سایر کانالهای رسانه های اجتماعی
در سال 2020 ، مک کینی و پیکچراوس با همکاری یکدیگر فیلم جدیدی را با نام فاطما (Fatima) ، درام تاریخی ظهور مریم مقدس برای سه فرزند در فاتیمای پرتغال ، بیش از صد سال پیش ، راه اندازی کردند.
شرکت ها محتوای اجتماعی را برای الهام بخشیدن ، اتصال و ارتقاء موضوعات کلیدی فیلم توسعه دادند. این یک کمپین اجتماعی بود که شامل بیش از 200 قطعه محتوا بود که به 14 میلیون نفر می رسید.
اما یک ماه قبل از اکران فیلم ، دنیا و فاطمه به دلیل COVID-19 مکث شدند. برای حفظ علاقه و مشارکت مردم تا چهار ماه دیگر ، شرکت ها "با هم در روح" ، یک زیارت مجازی که مردم را به حرم در فاطیما منتقل می کرد ، ایجاد کردند. ویدیوهای کمپین بیش از 27 میلیون بازدید داشت.
در زمانی که همه منزوی بودند ، هدف از پخش این پیام ، ارائه پیام امید بود ، و در این راه ، آن را به بهترین رویداد نمایش برتر فیس بوک در تاریخ فیلم های متحرک تبدیل کرد.
کانال ها : توییتر ، LinkedIn ، YouTube ، وب سایت
یکی از کمپین های بازاریابی یکپارچه مورد علاقه من راه اندازی جوایز HAHA Hulu است. HAHA مخفف هوشمندانه ای است که مخفف "جوایز خنده دار متحرک هولو" است ، که من آن را دوست دارم.
در ابتدا ، من هنگام تماشای تبلیغات تجاری – در حین تماشا – البته – Hulu را دیدم:
از آنجا که هیچ جایزه ای برای محتوای متحرک نمایش داده نمی شود ، تیم Hulu تصمیم گرفت آن را تغییر دهد – و طرفداران را درگیر کند. طرفداران می توانند در توییتر و وب سایت Hulu به جوایز رای دهند.
من قدردانی می کنم که هرکسی دارای حساب توییتر است ، صرف نظر از اینکه مشتری Hulu باشد ، می تواند در رای گیری شرکت کند. برخی از مقوله ها برنامه های تلویزیونی محبوب مانند Archer و Bob Burgers هستند ، بنابراین توده ها می توانند رای دهند. علاوه بر این ، افراد بدون حساب توییتر یا Hulu می توانند فقط با مراجعه به وب سایت رای دهند.
تاکتیک استفاده از یوتیوب برای معرفی کمپین ، و همچنین روش های رای گیری متناوب ، این کمپین را به فرصتی برای Hulu می رساند تا مشتریان را خوشحال کرده و از شبکه های اجتماعی با کیفیت بیشتری کسب کند.
کانال ها: اینستاگرام ، فیس بوک ، بیلبوردها
برای تک آهنگ "Experience" ، خوانندگان R&B ویکتوریا مونه و خالد برای کمپین انتشار با Spotify همکاری کردند. این کمپین شامل تاکتیک های بازاریابی آنلاین و حضوری بود و کمپین مورد علاقه نویسنده کارکنان HubSpot ، Jay Fuchs است.
در کانادا ، بیلبوردی در تورنتو نصب شده بود که انتشار Spotify این آهنگ را تبلیغ می کرد. در پاسخ ، مونه تصویری را در اینستاگرام منتشر کرد تا با طرفدارانش به اشتراک بگذارد و آهنگ را تبلیغ کند:
استفاده از روش های بازاریابی آنلاین و حضوری ، این کمپین یکپارچه را به گونه ای تبدیل می کند که از هر کجا قابل مشاهده است. از تابلو تبلیغاتی در کانادا گرفته تا طرفداران بین المللی فیس بوک و اینستاگرام ، انتشار "تجربه" در سطح جهانی پیش بینی می شد. در واقع ، در یک ماه ، این آهنگ به محبوب ترین آهنگ مونه در سرویس استریم تبدیل شد.
کانال ها: وب سایت ، YouTube
"در سال 2019 ، ژیلت کمپین خود را با عنوان" بهترین مردان می توانند "راه اندازی کرد. این کمپین شامل یک ویدئوی الهام بخش ، یک صفحه فرود بود که از طرفداران و رهبران مرد در جامعه تجلیل می کند ، و یک هشتگ ، #thebestmencanbe ، برای تشویق مشارکت کاربران در شبکه های اجتماعی کارولین فورسی ، مدیر بازاریابی HubSpot می گوید.
منبع تصویر
فورسی می گوید: "این کمپین که در پاسخ به جنبش #metoo ایجاد شد ، از مردان خواست تا خود را در سطح بالاتری قرار دهند." در آگهی مربوط به جنبش ، بینندگان مواردی از زندگی واقعی فرضی را نشان می دهند که مردان برای خودنمایی وارد عمل شده اند و تغییرات مثبتی در جامعه خود ایجاد کرده اند. برای افزایش آگاهی از جنبش ، صفحه فرود گزارش های واقعی مردان را که از هشتگ Gillette ایجاد شده حمایت می کنند ، برجسته می کند.
"در حالی که این کمپین با واکنش منفی هم از طرف ذینفعان و هم از سوی مصرف کنندگان روبرو شد ، من فکر می کنم ارزش آن را داشت زیرا مارک اصلاح را به عنوان یک مارک مرتبط و ارزش محور تعریف کرد. برای شخص من ، من این تبلیغ را با همه دوستان مرد و خانواده خود به اشتراک گذاشتم. فورسی در این باره گفت: "این بحث را برانگیخت – که واقعاً همان چیزی است که بازاریابی در آن وجود دارد."
تاکتیک ژیلت برای جلب مشارکت مشتریان در لحظه و درازمدت موفقیت آمیز بود. بحث هایی مانند بحثی که فورسی با مردان در زندگی داشت در سراسر کشور انجام می شد. در واقع ، کلاس دانشگاه من یکی در مورد کمپین داشت. این کمپین یکپارچه که با حساب های واقعی تقویت شده است ، نه تنها موفق ، بلکه ارزشمند نیز ثابت شده است.
کانال ها: وب سایت ، اینستاگرام
فعالیت در فضای باز در هسته محصولات REI قرار دارد. REI ملزومات کمپ مانند چادر ، لباس و ظروف عایق را می فروشد. در سال 2020 ، REI با چندین گروه در ایالت واشنگتن همکاری کرد که هدف آنها حفظ حیات وحش و طبیعت است ، و آن را به کمپین مورد علاقه مدیر بازاریابی HubSpot ، کلینت فونتانلا تبدیل کرد.
اتحاد در فضای باز ، انجمن صنعت در فضای باز و پارک های ملی برای کمپین #بازآفرینی مسئولانه گرد هم آمدند. هدف آن آموزش عموم مردم در مورد نحوه ایمن ماندن هنگام گردش در خارج از منزل بود ، با پخش کننده اصلی محتوا گرافیکی مشابه تصویر زیر:
منبع تصویر
این گرافیک در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شد تا آگاهی از نکاتی برای مسئولیت پذیری خارج از منزل برای جلوگیری از نگرانی های سلامتی را به اشتراک بگذارد. هشتگ # بازآفرینی با مسئولیت پذیری از پیروان می خواهد که نکات را در موقعیت های واقعی زندگی ، که توسط اینستاگرام REI به اشتراک گذاشته شده است ، به اشتراک بگذارند.
با هشتگ و مشارکت ، این کمپین همچنین با پست های وبلاگ مرتبط در وب سایت REI تقویت می شود. پست هایی مانند این ، راه هایی برای ایمن ماندن در سفر ارائه می دهند.
این هشتگ توسط سرویس پارک ملی ، پارکهای کلرادو و حیات وحش و جنگل ملی لس آنجلس استفاده شده است و باعث آگاهی مخاطبان زیادی می شود. مشارکت ها و محتوای REI دارای یک پیام آموزشی و یک جزء تعاملی است – این کمپین را متنوع و جذاب می کند.
کانال ها: وب سایت ، اینستاگرام ، فیس بوک
"She's in Parties" نام یک پالت سایه چشم از Melt Cosmetics است. ربکا ریسرباتو ، نویسنده کارکنان می گوید: "پالت بنفش باعث ایجاد هشتگی به همین نام در اینستاگرام شد. در صفحه فرود مجموعه ، قسمتی به پست های اینستاگرام با هشتگ اختصاص داده شده است."
این کمپین از تم بنفش الهام گرفت که حساب های فیس بوک و اینستاگرام این شرکت را در بر گرفت. در کنار این محتوای رسانه های اجتماعی ، تأثیرگذاران که پالت برای آنها ارسال شد شروع به بارگذاری نظرات خود در YouTube کردند .
برای این راه اندازی ، انواع تاکتیک های اجتماعی استفاده شد. یک کمپین اجتماعی منطبق ، هشتگ ایجاد شده توسط کاربر ، توصیه های YouTube و یک صفحه فرود گردان همگی در محل توزیع کمپین مشارکت داشتند. هنگامی که می دانید مخاطبان شما زمان خود را در کجا می گذرانند ، مانند تیم Melt ، می توانید با یک استراتژی متنوع و همه جانبه به آنها دسترسی پیدا کنید.
کانال ها: وب سایت ، اینستاگرام
فورسی به یاد می آورد: "در ماه مه 2020 ، دکتر دکتر کامبوچا امضای کامبوچا خود را با تعداد محدود رنگارنگ و بسته بندی رنگین کمان برای ماه غرور منتشر کرد." "در بسته بندی شماره خط نجات پروژه Trevor به طور مستقیم بر روی آن چاپ شده است-این شرکت با پروژه Trevor همکاری می کند و از طریق درآمد کمبوچای نسخه محدود خود از سازمان حمایت می کند."
منبع تصویر
"همراه با بسته بندی نسخه محدود ، این شرکت یک صفحه فرود اختصاصی برای #LoveWins ایجاد کرد و از ماه Pride با هشتگ #LoveWins در کانال های اجتماعی خود پشتیبانی کرد."
فورسی ادامه می دهد: "در نهایت ، من این کمپین را به عنوان یکی از کمپین های مورد علاقه خود در سال 2020 انتخاب کردم ، زیرا از دیدن این مارک الهام بخش و الهام بخشیدن به جوامع در حالی که درآمد را به یک هدف فوق العاده شایسته باز می گرداند ، الهام گرفتم."
این برند یک جنبش اجتماعی را که برای آنها مهم بود ، یعنی پراید ، انتخاب کرد و با این کمپین یکپارچه آن را جشن گرفت. این تاکتیک آگاهی را برای یک هدف اجتماعی ، یک سازمان مورد احترام ، به ارمغان می آورد و جشن را افزایش می دهد.
کانال ها: تجاری ، فیس بوک ، بیلبورد
در اوایل سال 2018 ، روزنامه نیویورک تایمز با مشکل مواجه شد. با کاهش اشتراک ها و کاهش اعتماد مردم به اخبار ، تیم پشت نشریه معروف باید چگونگی ایجاد اعتماد گسترده را بفهمد.
آنجاست که "حقیقت سخت است" وارد شد – این یک کمپین بود که برای ارائه شفافیت طراحی شده بود. آلیشیا کالینز ، مدیر ارشد برند می گوید: "من فکر می کنم بهترین تبلیغات نه تنها شما را مکث و توجه می کند بلکه بیننده را نیز تشویق می کند که وارد عمل شود و پس از آن اطلاعات بیشتری کسب کند."
کمپین "حقیقت سخت است" نیویورک تایمز این کار را انجام می دهد. این داستان روشن و تأثیرگذار را بیان می کند و ارزش و اهمیت روزنامه نگاری را فوراً نشان می دهد. "
پس از ادای احترام به روزنامه نگاری در مراسم اسکار 2018 ، این کمپین آغاز شد. تایمز یک فیلم مینیمالیستی برای نمایش وضوح چاپ روزنامه پخش کرد و بینندگان را به فکر فرو برد که حقیقت برای آنها چه معنایی دارد.
بحران های پناهندگان ، بیماری ها و جنگ ها – مرحله دوم در انتقال آنچه روزنامه نگاران تحمل می کنند به منظور ارائه دقیق ترین پوشش ، وارد عمل می شود. و با یک کمپین رسانه ای پولی در فیس بوک ، توییتر و اینستاگرام ، همه این مطالب برای دیدن جهان پخش شد.
منبع تصویر
این کمپین باعث شد تا تایمز بیشترین تعداد اشتراک جدید خود را از زمان شروع paywall داشته باشد و ثبت نام ها را 100 درصد افزایش دهد . کانال های متعددی که منبع خبری برای بازگرداندن تصویر خود به عموم استفاده می کرد ، کار کرد و این کمپین یکپارچه را به پیروزی رساند.
کمپین های بازاریابی یکپارچه می تواند به افزایش آگاهی از نام تجاری ، ایجاد سرنخ و جلب رضایت مشتریان شما کمک کند. بهترین کمپین های بازاریابی یکپارچه دارای رویکرد همه جانبه هستند ، مشارکت مخاطبان را تشویق می کنند و امیدوارم شهرت برند شما را ارتقا دهند.
و تنها راه برای ایجاد یک کمپین بازاریابی یکپارچه ، داشتن یک الگوی برنامه بازاریابی است که به شما در شناسایی کانال ها ، بودجه و استراتژی مناسب برای کمپین شما کمک می کند.

قالب طرح بازاریابی
در اصل منتشر شده در 15 سپتامبر 2021 1:30:00 بعد از ظهر ، به روز شده در 15 سپتامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
قالب تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot، Inc.

source

توسط perfectmoment