همه بازاریابی ، CRM فروش HubSpot ، خدمات مشتری ، CMS و نرم افزارهای عملیاتی در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار CRM فروش. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های ممتاز
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot وصل کنید. همه ادغام ها را مشاهده کنید
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی ، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستانهای مشتری
چرا HubSpot را انتخاب می کنیم؟
خدمات مشاوره و سوار شدن
استخدام ارائه دهنده خدمات
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
از آخرین نکات و اخبار بازاریابی ، فروش و خدمات مطلع شوید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا ، محصولات و خدمات مربوطه استفاده می کند. هر زمان که بخواهید می توانید اشتراک این ارتباطات را لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر ، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط Pamela
به عنوان یکی از بازاریابان ایمیل HubSpot Blog ، یکی از معیارهای کلیدی که من برای اندازه گیری موفقیت ایمیل استفاده می کنم نرخ باز است.
وقتی نرخ باز بودن بالا باشد ، نشان می دهد که موضوع مورد نظر شما کار خود را برای جذب خوانندگان انجام داده است ، شما در جذاب ترین زمان از روز ایمیل ارسال می کنید ، یا مشترکان شما مشتاقانه منتظر دریافت محتوای شما در صندوق ورودی خود هستند. وقتی کم است ، نشان می دهد که مشترکان ایمیل شما حتی محتوای شما را نمی خوانند.
اما ، در حال حاضر ، نحوه استفاده بازاریابان ایمیل از نرخ های باز می تواند همین ماه با ویژگی های محرمانه ورودی اپل در iOS 15 تغییر کند.
در کنفرانس جهانی توسعه دهندگان اپل در ماه ژوئن ، این شرکت اعلام کرد تعداد انگشت شماری از ویژگی های جدید حریم خصوصی iOS 15 را شامل می شود:
در حالی که ویژگی های پولی ممکن است تأثیر زیادی برای بازاریابان ایجاد نکند ، زیرا کاربران را مجبور به خرید خدمات می کنند ، اما ویژگی خصوصی حریم خصوصی Apple Mail قبلاً در جامعه بازاریابی سروصدایی ایجاد کرده است.
تا کنون ، تنها چیزی که اپل در مورد این ویژگی گفته است این است: "در برنامه Mail ، محافظت از حریم خصوصی ایمیل ، فرستندگان را از استفاده از پیکسل های نامرئی برای جمع آوری اطلاعات در مورد کاربر منع می کند. ویژگی جدید به کاربران کمک می کند تا از ارسال کننده ها هنگام باز کردن یک ایمیل و ماسک جلوگیری کنند. آدرس IP آنها ، بنابراین نمی توان آن را به سایر فعالیت های آنلاین پیوند داد یا برای تعیین مکان آنها استفاده کرد. "
اگرچه اپل به صراحت نگفته است که آیا حفاظت از حریم خصوصی نامه یک ویژگی انتخابی یا خودکار است ، برخی از آزمایشکنندگان iOS تصاویری را به اشتراک گذاشته اند که نشان می دهد برنامه Mail از آنها می خواهد هنگام ورود به برنامه محافظت از حریم خصوصی ایمیل را فعال کنند:
apple ios email permission page
منبع تصویر
در این مرحله ، کارشناسان بازاریابی می گویند این ویژگی می تواند به طور خاص بر ردیابی نرخ باز و آزمایش A/B مبتنی بر ایمیل تأثیر بگذارد.
اگرچه این حرکت ممکن است ترسناک به نظر برسد ، اما تعجب آور نیست زیرا از روند توسعه حریم خصوصی اینترنت از غول های فناوری پیروی می کند. اخیراً ، به روزرسانی iOS 14.5 اپل ، ردیابی برنامه های تلفن همراه را محدود کرده و از کاربران خواسته است هنگام بازکردن یک برنامه پس از بارگیری ، از اشتراک گذاری اطلاعات خودداری کنند. در همین حال ، گوگل در حال ایجاد جعبه ایمنی حریم خصوصی خود است در حالی که تبلیغ کنندگان و بازاریابان را برای حذف فوری کوکی های شخص ثالث توسط Chrome در سال 2022 آماده می کند .
وقتی صحبت از محورهای اصلی iOS 15 اپل می شود ، بازاریابان نه تنها غافلگیر نمی شوند ، بلکه بسیاری – از جمله اعضای تیم HubSpot – معتقدند این یک تغییر مثبت برای تجربه کاربر خواهد بود.
"HubSpot از آغاز تأسیس خود بی وقفه بر کمک به مشاغل با نحوه بازاریابی و فروش آنها با شیوه خرید و فروش مردم تمرکز کرده است. ویل دکری ، مدیر محصول کمپین های گروه HubSpot می گوید ، بنیانگذاران ما فلسفه بازاریابی ورودی را در اوایل دهه 2000 توسعه دادند و حرکات اپل تنها به تقویت این روند کمک می کند.
دکری می گوید: "خریداران باید مسئولیت داده هایی را که به اشتراک می گذارند بر عهده داشته باشند نه فروشندگان. و شرکت های بزرگ نباید به دنبال ایجاد بازارهایی برای ردیابی و فروش داده های شخصی باشند و به آنها مزیت اطلاعاتی نسبت به مشاغل کوچکتر بدهد."
"این بدان معناست که هر یک از شرکت های بزرگ ، کوچک باید در ایجاد روابط قابل اعتماد با مخاطبان خود ، بهتر و بهتر عمل کنند و حق یادگیری خود و آنچه که به آن علاقه دارند را به دست آورند."
"آنچه در مورد مردم امروز صادق است این است که آنها خواهان حفظ حریم خصوصی و شخصی سازی هستند. آنها هنوز محتواهای هدفمند و پیام هایی را که با علایق آنها صحبت می کند ، می خواهند. با توجه به تغییرات اپل ، بازاریابان ایمیل به احتمال زیاد باید بیشتر بر ایجاد محتوای قابل توجهی تمرکز کنند که مخاطبان آنها را به اقدام وادار می کند ، در مقابل آزمایش سرفصل ها فقط برای اینکه ببینند آیا می توانند کلیک کنند. "
"شخصی سازی از بین نمی رود. بهینه سازی تبدیل از بین نمی رود. آزمایش A/B از بین نمی رود. اما هر یک از این موارد باید بیشتر بر ایجاد روابط عمیق تر و اقدامات معنی دار تمرکز کنند. "
اگرچه محور ردیابی باز اخیر اپل می تواند برای کاربران iOS که مایل به احساس امنیت بیشتر هستند عالی باشد ، اما می دانیم که بازاریابان ایمیل هنوز سوالات زیادی دارند.
برای کمک به بازاریابان ایمیل برای کنترل تغییرات احتمالی که ممکن است رخ دهد ، در اینجا چند نکته و استراتژی وجود دارد که تیم ها می توانند با نزدیک شدن به راه اندازی iOS 15 در نظر بگیرند.
برای بارگیری دفترچه راهنمای رایگان ما که حاوی خبرنامه های ایمیل مورد علاقه ما است ، اینجا را کلیک کنید.
اگرچه ویژگی های iOS 15 اپل در حال راه اندازی است ، هنوز چیزهای زیادی در مورد نحوه تأثیر آن بر شیوه های کار با ایمیل وجود دارد.
همانطور که این ویژگی همچنان در حال گسترش است ، تیم محصول ایمیل HubSpot در حال بررسی تغییر و بررسی راه حل ها در صورت تأثیر عمده نرخ باز خواهد بود.
"در تیم محصولات ایمیل HubSpot ، ما زمان می بریم تا بررسی کنیم که بهترین مراحل بعدی برای مشتریان ما چیست. در این چشم انداز ایمیل که همیشه در حال تحول است ، اولویت ما حمایت از بازاریابان ما در ادامه ایجاد ایمیل های بسیار تأثیرگذار و بیشترین ارزش از ابزار ایمیل ما خواهد بود. "
از آنجا که ما در مورد این ویژگی های جدید و نحوه تأثیر آنها بر تجزیه و تحلیل ایمیل HubSpot بیشتر می دانیم ، ما این پست را با اطلاعات بیشتر و پیوندهایی به منابع مفید به روز می کنیم تا شما را در جریان آن قرار دهیم.
اگرچه دستگاه های تلفن همراه Apple Mail و Apple بیش از 35 درصد از سهم بازار ارائه دهندگان ایمیل را در سطح جهان تشکیل می دهند ، اما Google ، Outlook و سایر ارائه دهندگان ایمیل اقدامات حریم خصوصی مشابهی را اعلام نکرده اند ، این بدان معناست که داده های باز و IP آنها همچنان می تواند اطلاعات ردیابی محکمی برای بازاریابان ایمیل
در حالی که باید مراقب باشید که سایر شرکت ها ، مانند Google یا مایکروسافت ، می توانند از حریم خصوصی ایمیل پیروی کنند ، مهم است که به خاطر داشته باشید که در حال حاضر هنوز داده های باز از آنها دریافت خواهید کرد و هنوز می توانید در مورد موفقیت بازشدن قضاوت کنید. از این ارائه دهندگان ایمیل
اگرچه نرخ های باز به زودی از بین نمی روند ، اما تعداد زیادی از مخاطبان ایمیل ممکن است غیرقابل ردیابی شوند. به همین دلیل ، ممکن است لازم باشد اهداف نرخ باز خود را پایین بیاورید یا محوری کنید تا تعیین کنید نرخ های باز جدید پایین ، متوسط و بالا چقدر است.
اگر اهداف شما توسط مدیری بالاتر از شما تعیین شده باشد ، مهم است که چند مورد را که معمولاً از کاربران iOS دریافت می کنید بررسی کنید و به مدیر و تیم خود در تخمین نحوه تغییر آنها پس از عرضه کمک کنید. همچنین ممکن است بخواهید نرخ باز شدن ایمیل خود را برای یک ماه یا بیشتر پس از عرضه در نظر بگیرید تا ببینید که میانگین های جدید بر اساس داده های سخت چگونه به نظر می رسند.
در حالی که نرخ باز یک KPI بازاریابی کلیدی ایمیل در بسیاری از شرکت ها است ، مطمئناً این تنها داده ای نیست که می توانید برای تعیین موفقیت آمیز بودن محتوای ایمیل خود استفاده کنید. در حقیقت ، هنگام ارسال ایمیل های HubSpot Blog ، نرخ باز شدن تنها یکی از معیارهای بسیاری است که من به آن توجه می کنم. در اینجا چند مورد دیگر وجود دارد که من قصد دارم به آنها ادامه دهم ، حتی اگر نرخ باز تحت تأثیر قرار گیرد:
علاوه بر استفاده از KPI هایی که کمتر تحت تأثیر تغییرات اپل قرار می گیرند ، همچنین می توانید از ابزارهای ایمیل یا گزارشات معیار استفاده کنید تا ببینید میزان ایمیل شما در مقایسه با سایر مارک های صنعت شما چگونه است.
به عنوان مثال ، کاربران HubSpot می توانند از HubSpot's Health Health Tool برای مقایسه نرخ باز کردن ، کلیک کردن ، لغو اشتراک و بازگشت به شما با معیارهای ما استفاده کنند.
اعلامیه اپل تنها محور حریم خصوصی نیست که بر بازاریابان دیجیتال تأثیر گذاشته است – و در سال 2021 – مطمئناً آخرین مورد نخواهد بود.
اگرچه جهان ممکن است به گونه ای در حال تغییر باشد که برای بازاریابان دیجیتال و ایمیل چالش هایی ایجاد کند ، اما این بدان معنا نیست که شما نمی توانید استراتژی خود را برای دیدار با مخاطبین یا مخاطبین در جایی که آنها هستند ادامه دهید.
در حالی که نرخهای باز قطعاً مهم هستند ، راههای بسیار دیگری نیز وجود دارد که می توانید مشترکان ایمیل خود را بشناسید ، از KPI یاد بگیرید و به ایجاد محتوای عالی برای آنها ادامه دهید.
آیا به دنبال اطلاعات بیشتر در مورد نحوه تغییر ایمیل یا ابزارهای ایمیل HubSpot هستید؟ این پست انجمن HubSpot را بررسی کنید.
دعوت جدید برای اقدام

در ابتدا 22 سپتامبر 2021 ساعت 1:00 بعد از ظهر منتشر شد ، 22 سپتامبر 2021 به روز شد
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
قالب تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot، Inc.

source

توسط perfectmoment