دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش اتصال اطلاعات Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و همه حق چاپ در آنها وجود دارد. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place ، London SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
وقتی همه در خانه می ماندند ، رویدادهای حضوری به صورت آنلاین حرکت می کردند.
بر اساس جدیدترین تحقیقات CMI ، دو سوم (67)) از بازاریابان B2B و 39 of از بازاریابان B2C گفته اند که در سال 2020 در حال انجام رویدادهای مجازی هستند. خاموشی در ماه های اولیه شیوع بیماری همه گیر ، تغییر حالت مجازی را به یک ضرورت تبدیل کرد ، اما هر رویدادی از نظر محتوا و تجربه به نقطه عطفی نرسید.
بسیاری از بازاریابان به طور دائم طرز فکر خود را درباره رویدادها تغییر داده اند. با این حال ، با توجه به نگرانی های طولانی مدت همه گیر – و درک اینکه برخی از مخاطبان از راحتی و دسترسی به گزینه های دیجیتال لذت می برند – رویدادهای مجازی و ترکیبی به صورت حضوری در منوی رویداد پیوستند.
ما از سخنرانان حاضر (به صورت مجازی و حضوری) در Content Marketing World راهنمایی خود را در مورد ایجاد رویدادهای بهتر در یک دنیای ترکیبی درخواست کردیم. این 28 متخصص همگی در مورد بهترین روش عمل به توافق نمی رسند. اما آنها در یک اصل توافق دارند – حفظ ذهن مخاطب.
در اینجا چیزی است که آنها پیشنهاد می کنند.
درک کنید که انتظارات شرکت کنندگان در مورد تجربه این رویداد به طور قابل توجهی بیشتر از 15 تا 18 ماه پیش بود. چه چیزی می توانید به شرکت کنندگان آنلاین ارائه دهید که مخاطبین حضوری نمی توانند ، و برعکس؟ – کارلا جانسون ، استراتژیست بازاریابی و نوآوری
 CarlaJohnson می گوید: حاضران در حال حاضر انتظار تجربه های مجازی و حضوری بهتری از #رویداد را دارند. فقط برای شرکت کنندگان آنلاین (یا فقط حضوری) چه چیزی می توانید تحویل دهید؟ CMIContent #CMWorld برای توییت کلیک کنید
همه را مطمئن احساس تعلق صرف نظر از اینکه مجازی و یا در فرد است. یکی از راه های دستیابی به این هدف این است که به شرکت کنندگان مجازی یک دوست حضوری اختصاص دهید تا به آنها کمک کند بخشی از تجربه زنده را احساس کنند. – دکتر لی جورج ، مدیرعامل ، آزادی
باید به نحوه ارتباط آنلاین فکر کنید. با توجه به محدودیت های زوم (و غیره) ، شما باید انرژی خود را روی صدا و زبان بدن خود بگذارید (بله ، از دستان خود استفاده کنید) تا فاصله ای را که رسانه های مجازی تحمیل می کنند جبران کنید. – جاناتان کرانز ، مدیر ارتباطات کرنز
جلسات را با تمرکز بر مزایا ، کوتاه ، عملی و تعاملی نگه دارید. برای جذب مخاطب از ابزارهایی مانند نظرسنجی زوم استفاده کنید. – کارن هسه ، مدیرعامل و بنیانگذار ، 256
بازاریابان محتوا باید مدت زمان زیادی را صرف تکرارهای خشک قبل از رویداد واقعی کنند. تمرین هرچه بیشتر جذاب ترین رویداد به رویدادهای ترکیبی کمک می کند تا برای افرادی که بصورت مجازی و حضوری شرکت می کنند بهتر شود. -کریس کرفت ، بنیانگذار و مدیر ارشد محتوا ، بازاریابی NeoLuxe
تست کنید و تکرار کنید. با ایجاد اجتماعات یا راه هایی برای برقراری ارتباط فراتر از کارگاه ها و جلسات ، راه هایی را برای جایگزینی موارد مفقود شده پیدا کنید. – اشلی گتوزو ، مدیر بازاریابی ، نرم افزار تمرکز ساده | Cured.co
برای مشارکت مشوق ایجاد کنید. اهرم FOMO . اگر مردم احساس کنند در حال از دست دادن هستند ، ظاهر می شوند. – اینبار هورش Inbar Yagur ، معاون رئيس جمهور از بازاریابی، GrowthSpace
راس برند در Business Storytelling Show گفت ما باید مردم را از رسانه های اجتماعی دور کنیم تا آنها واقعاً توجه کنند. من فکر می کنم چیزی وجود دارد که می تواند حواس پرتی ها را محدود کند. البته ، این که من در یک نرم افزار کنفرانس روی یک صفحه حضور دارم به این معنی نیست که نمی توانم توییتر را در صفحه دیگر باز کنم. – کریستوف تراپ ، مدیر بازاریابی محتوا ، Voxpopme
راه هایی برای تعامل انسان پیدا کنید. همه ما فقط با تماشای ویدئوها به پایان رسیده ایم و تنظیم می کنیم. – آدام مورگان ، مدیر خلاق اجرایی ، Adobe
آنها را کوچکتر و مشخص تر کنید. شاید این گروهی از افراد منحصراً دعوت شده باشند که به آنها در دنیای واقعی ارسال می شود و به آنها فرصت داده می شود تا با متخصصان آن صنعت صحبت کنند. هرچه آن را منحصر به فرد و صمیمی تر کنید ، جذابیت بیشتری خواهید داشت. هیچ کس نمی خواهد 655 مین نفر در GoToWebinar باشد. – Ahava Leibtag ، رئیس ، گروه رسانه ای Aha
با مخلوطی از رویدادهای مجازی ، رویدادهای کوچک حضوری را در مکانهای سرگرم کننده انجام دهید.مایکل بونفیلز ، مدیر عامل جهانی ، SEM International
بخش زنده یک رویداد ترکیبی بلیط برتر خواهد بود. به آن احساس انحصاری دهید بخش مجازی نسخه قابل پخش است که بعداً قابل مشاهده است. آن را همیشه سبز کنید پیشنهاد ارزش برای دو مخاطب بسیار متفاوت است. برای برنده شدن در هر دو ، باید کمی محتوا را تطبیق دهید. برگزاری یک مهمانی مجازی عالی غیرممکن است. تلاش نکن. و مواردی که در محیط زنده کار می کنند در YouTube برنده نمی شوند. برای بدست آوردن A+ در هر دو م componentsلفه ، باید بدانید که واقعاً دو گزاره ارزش جداگانه وجود دارد. -اندی کرستودینا ، بنیانگذار و CMO ، Orbit Media
برای ایجاد یک رویداد ترکیبی جذاب ، با ایجاد یک رویداد مجازی واقعاً جذاب شروع کنید و یک تجربه حضوری را در اطراف آن جمع کنید. هنگامی که سعی می کنید این کار را برعکس انجام دهید ، اغلب با یک آرشیو ویدئویی از یک رویداد زنده روبرو می شوید ، نه یک تجربه رویداد ترکیبی ارزشمند برای کسانی که شخصاً در رویداد حضور ندارند. – Erika Heald ، مشاور ، Erika Heald Consulting
برای رویدادهایی که دارای اجزای حضوری و دیجیتالی هستند ، اطمینان حاصل کنید که بین این دو تقابل کافی (و حتی استراتژیک) وجود دارد. مخاطبان دیجیتال نباید در جزیره خودشان وجود داشته باشند ، زیرا ارتباط آنها با مخاطبین حضوری قطع شده است. راهی پیدا کنید تا بتوانید آنها را تا حد ممکن یکپارچه کنید. – دنیس شیائو ، موسس ، Attention Retention LLC
انتخاب کنید. به صورت مجازی یا حضوری بروید. – جو پولیزی ، موسس The Tilt
با مخاطب حضوری و مجازی به عنوان دو تجربه کاملا متفاوت رفتار کنید و برای هر یک چیزی منحصر به فرد بسازید. – اندرو دیویس ، نویسنده و سخنران اصلی ، Monumental Shift
گزینه هایی را برای مجازی در مقابل شخص ارائه دهید. مزایای زیادی برای هر نوع رویدادی وجود دارد که فکر می کنم کنار گذاشتن یکی برای دیگری یک اشتباه است. من همیشه دوست دارم بگویم که شما باید مشتری خود را در جایی که هستند ملاقات کنید ، و برای برخی ، ممکن است در دفتر خانه آنها با هدفون احساس آرامش کنید تا اینکه سوار هواپیما شوید و وقت خود را دور از خانه بگذرانید. ارائه هر دو گزینه یک راه عالی برای دسترسی به گروه وسیع تری از مردم در سراسر جهان است. – Michaela Alexis ، مربی LinkedIn و مدرس LinkedIn Learning
همچنان مشاهده جلسات را در صورت درخواست ارائه دهید. همه ما مشغول کار هستیم و گاهی اوقات بازه زمانی یک ساعته در یک روز خاص امکان پذیر نیست ، به ویژه اگر به دلیل مشغله زیاد نتوانستیم شخصاً به رویداد سفر کنیم. – ماریا اوبیدزینسکی ، خدمات محتوای AVP ، Stamats
دیگر متقاعد نشوید که مردم برای رویدادها به همان شیوه ارزش قائل هستند و در آنها شرکت می کنند. آنها نمی کنند. من طرفدار جنبه های مجازی فقط یکبار هستم ، بنابراین هم کمبود و هم دلیلی برای حضور زنده وجود دارد. من متقاعد شده ام که مردم به طور منظم به عقب برنمی گردند و ضبط ها را تماشا نمی کنند (آنها خودشان می گویند ، اما …) ، بنابراین به مردم دلیل واقعی برای تماشای زنده ارائه دهید. – تامسن وبستر ، مدیرعامل و استراتژیست اصلی پیام ، موضوع قرمز را بیابید
از آنچه جهان ترکیبی می تواند برای گسترش پلتفرم شما انجام دهد ، استقبال کنید: به افراد بیشتری اجازه دهید زمان مصرف رویدادها را تغییر دهند ، فضاهایی برای گفتگوی زنده در طول رویدادها ایجاد کنید و به بلندگوهای خود قدرت دهید تا به عنوان روزنامه نگاران روی زمین عمل کنند تا آنچه را که به اشتراک می گذارند به اشتراک بگذارند. در رویداد آنلاین در زمان واقعی اتفاق می افتد. هدف این نیست که رویدادی را برگزار کنیم که دارای ویژگی های یکسان به صورت آنلاین و حضوری باشد. هدف این است که رویدادی برگزار شود که از بهترین ها در هر دو جهان استفاده کند. – Zontee Hou ، رئیس استراتژی ، متقاعد کردن و تبدیل کردن
هر رویدادی را به عنوان یک تجربه تجدید نظر کنید. به آن جریان فکر کنید. آن را سرگرم کننده کنید ، ایده های جدید را به چالش بکشید ، به شبکه اجازه دهید و به مردم کمک کنید تا شیوه های تفکر قدیمی را بیاموزند. -کتی کلوتز-مهمان ، بنیانگذار ، Keeping it Human
رفتار و انتظارات شرکت کنندگان بین رویدادهای فیزیکی و رویدادهای مجازی بسیار متفاوت است. برنامه ریزی برای یک رویداد فیزیکی و سپس پخش آنلاین آن کافی نیست. م componentلفه دیجیتالی باید مانند هر تجربه دیجیتالی دیگر با UX دقیق ، برنامه ریزی و استراتژی هایی که نحوه تعامل افراد را بصورت آنلاین تشخیص می دهد ، مورد توجه قرار گیرد. – متیو ریبک ، مدیر خلاق ، Adobe
در دنیایی دورگه ، اطمینان حاصل کنید که با افرادی که بصورت حضوری و عملا به طور مساوی رفتار می کنید رفتار می کنید. شما نمی خواهید هیچ یک از گروه ها احساس کنند چیزی را از دست داده اند یا ارزش کمتری دارند. همچنین، این رویداد به عنوان در دسترس که ممکن است، از جمله نوشتن شرح تصاویر و مترجم زبان اشاره برای همه ارائه. – مریل ایوانز ، طرفدار بازاریابی دیجیتال ، meryl.net
برای چرایی و چیستی برنامه ریزی کنید. رویدادهای موفق توضیح می دهند که چرا باید شرکت کنید و چه چیزهایی را یاد خواهید گرفت. چرا باید خانه خود را ترک کنم یا روز کاری خود را تعطیل کنم تا در مراسم شما شرکت کنم؟ به طور خاص چه چیزی یاد خواهم گرفت که می تواند در زندگی روزمره به من کمک کند؟ افراد مناسب را با پیامهای رویداد خاص ، عنوانها و توضیحات جلسه ، شرح حال سخنران و جزئیات فعالیتهای اطراف جذب خواهید کرد. – Penny Gralewski ، بازاریابی راه حل ، Commvault
موفق ترین رویدادهایی که در آن شرکت کرده ام فرصت های مشارکت زنده را ارائه می دهد که تماشای زنده را تشویق می کند نه فقط در صورت تقاضا. اگر همه چیز از قبل ضبط شده است ، مطمئن شوید که بعد از مشاهده گزینه پرسش و پاسخ زنده وجود دارد. – راشل مان ، ناظر تعامل دیجیتال ، شرکت تضمین وفاداری آمریکا
سعی نکنید خودتان این کار را انجام دهید. با متخصصان مجرب که دارای سیستم کلید در دست برای تولید چنین رویدادهایی هستند ، کار کنید. به دلیل همه گیری ، بسیاری از بازاریابان فکر می کنند رویدادهای مجازی یا رویدادهای ترکیبی جدید هستند. آنها نیستند. ما بیش از 13 سال است که رویدادهای مجازی و ترکیبی را تولید می کنیم. -سیدنی کریگ هارت ، مدیر عامل و بنیانگذار بازاریابی ساده و هوشمند
همه چیز در مورد کیفیت تولید است. برای کار یک رویداد ترکیبی ، شما نیاز به تولید استودیویی با کیفیت برای افراد در خانه دارید. مخاطب مجازی نمی تواند مانند یک فکر بعد از خود احساس کند. – جو لازائوسکاس ، سرپرست بازاریابی ، Contently
بازاریابان بزرگ می دانند که یک رویداد روز بعد از رویداد "تمام نشده" است. رویدادهای مجازی به این معنی است که عظمت رویداد را می توان مجدداً تغییر داد و مجدداً ایجاد کرد تا مدتها بعد از بسته شدن پرده های مجازی ، مشارکت مجدد واقعی ایجاد شود. – جینا بالارین ، کارگردان ، Verballistics
در 18 ماه گذشته ، احتمالاً در بیش از چند رویداد شرکت کرده اید. چه چیزی دیده اید که کار می کند؟ چه نشد؟ دوست دارید وقتی مردم می توانند شخصاً جمع شوند ، چه چیزی تغییر کند؟
لطفا توصیه های خود را در نظرات به اشتراک بگذارید.
محتوای مرتبط جمع آوری شده:
تصویر جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
Ann Gynn وبلاگ CMI را ویرایش می کند. آن به طور مرتب کلمات و استراتژی B2B ، B2C و غیر انتفاعی را ترکیب می کند و به نام مستعار دبیرستان خود ، ویرایشگر آن ، ادامه می دهد. آن سابق ، دانشکده جانبی کالج ، آن نیز به آموزش متخصصان در زمینه محتوا کمک می کند تا بتوانند خودشان این کار را انجام دهند. Ann را در توییتر anngynn دنبال کنید یا در LinkedIn متصل شوید.
پست های دیگر توسط Ann Gynn
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر مرکزی آن 5 Howick Place ، London ، SW1P 1WG است. مالیات بر ارزش افزوده GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.
کوکی های ضروری برای عملکرد صحیح وب سایت بسیار ضروری هستند. این کوکی ها عملکردهای اساسی و ویژگی های امنیتی وب سایت را به صورت ناشناس تضمین می کنند.

کوکی مدت زمان شرح
cookielawinfo-checbox-analytics 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "تجزیه و تحلیل" استفاده می شود.
cookielawinfo-checbox-functional 11 ماه کوکی با رضایت کوکی GDPR تنظیم می شود تا رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکردی" ثبت شود.
cookielawinfo-checbox-others 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "سایر موارد" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-ضروری است 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی ها برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "ضروری" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-performance 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکرد" استفاده می شود.
سیاست_کوکی_ مشاهده شده 11 ماه کوکی توسط افزونه GDPR Cookie Consent تنظیم شده است و برای ذخیره اینکه آیا کاربر به استفاده از کوکی ها رضایت داده است یا نه مورد استفاده قرار می گیرد. هیچ گونه اطلاعات شخصی را ذخیره نمی کند.

کوکی های عملکردی به عملکردهای خاصی مانند به اشتراک گذاری محتوای وب سایت در بسترهای رسانه های اجتماعی ، جمع آوری بازخورد و سایر ویژگی های شخص ثالث کمک می کنند.
کوکی های عملکرد برای درک و تجزیه و تحلیل شاخص های کلیدی عملکرد وب سایت استفاده می شود که به ارائه تجربه کاربر بهتر برای بازدیدکنندگان کمک می کند.
کوکی های تحلیلی برای درک نحوه تعامل بازدیدکنندگان با وب سایت استفاده می شود. این کوکی ها به ارائه اطلاعات در مورد معیارهای تعداد بازدیدکنندگان ، نرخ پرش ، منبع ترافیک و غیره کمک می کند.
کوکی های تبلیغاتی برای ارائه تبلیغات و کمپین های بازاریابی مرتبط به بازدیدکنندگان استفاده می شود. این کوکی ها بازدیدکنندگان را در وب سایت ها دنبال می کنند و اطلاعاتی را برای ارائه تبلیغات سفارشی جمع آوری می کنند.
کوکی های دسته بندی نشده دیگر آنهایی هستند که در حال تجزیه و تحلیل هستند و هنوز در دسته ای طبقه بندی نشده اند.

source

توسط perfectmoment