همه بازاریابی ، CRM فروش HubSpot ، خدمات مشتری ، CMS و نرم افزارهای عملیاتی در یک پلت فرم.

نرم افزار اتوماسیون بازاریابی برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار CRM فروش. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار خدمات مشتری. برنامه های رایگان و ممتاز
نرم افزار سیستم مدیریت محتوا. طرح های ممتاز
نرم افزار عملیات. برنامه های رایگان و ممتاز
برنامه های مورد علاقه خود را به HubSpot وصل کنید. همه ادغام ها را مشاهده کنید
وبلاگ
کتابهای الکترونیکی ، راهنماها و موارد دیگر
دوره ها و گواهینامه های رایگان
روش شناسی ورودی
داستانهای مشتری
چرا HubSpot را انتخاب می کنیم؟
خدمات مشاوره و سوار شدن
استخدام ارائه دهنده خدمات
برنامه های شریک
ابزارهای توسعه دهنده
از آخرین نکات و اخبار بازاریابی ، فروش و خدمات مطلع شوید.
ما به حریم خصوصی شما متعهد هستیم. HubSpot از اطلاعاتی که در اختیار ما قرار می دهید برای تماس با شما در مورد محتوا ، محصولات و خدمات مربوطه استفاده می کند. هر زمان که بخواهید می توانید اشتراک این ارتباطات را لغو کنید. برای اطلاعات بیشتر ، سیاست حفظ حریم خصوصی ما را بررسی کنید.
نوشته شده توسط Pamela
بازاریابان و هیولاهای خیابان کنجد چه ویژگی مشترکی دارند؟ آنها عاشق کوکی ها هستند.
سالهاست که مارک ها از آنها برای ردیابیبازدیدکنندگان وب سایت ، بهبود تجربه کاربر و جمع آوری داده هایی استفاده می کنند که به ما کمک می کند تبلیغات را به مخاطبان مناسب هدایت کنیم. ما همچنین از آنها برای اطلاع از آنچه بازدیدکنندگان ما بصورت آنلاین در وب سایت ما مشاهده می کنند استفاده می کنیم.
اما نحوه استفاده از کوکی ها و ابزارهای ردیابی آگهی های Google می تواند با تلاش های گوگل برای حذف مرحله بعدی کوکی شخص ثالث در مرورگرهای Chrome تا سال 2022 به طور چشمگیری تغییر کند.
خروج شخص ثالث در ابتدا در فوریه 2020 اعلام شد ، اما گوگل در این ماه صدای جنجالی را افزایش داد هنگامی که آنها اعلام کردند که "شناسه های جایگزین" برای ردیابی افراد در هنگام مرور در وب ایجاد نخواهند کرد و ما از آنها استفاده نخواهیم کرد. در محصولات ما "
یک پست Google می نویسد: "ما متوجه شدیم این بدان معناست که سایر ارائه دهندگان ممکن است سطحی از هویت کاربر را برای ردیابی آگهی در سراسر وب ارائه دهند که ما نمی خواهیم – مانند نمودارهای PII بر اساس آدرس ایمیل افراد."
"ما معتقد نیستیم که این راه حل ها انتظارات مصرف کنندگان برای حفظ حریم خصوصی را برآورده می کند ، و همچنین با محدودیت های مقرراتی که به سرعت در حال توسعه است ، پاسخگو نیستند و بنابراین یک سرمایه گذاری بلند مدت پایدار نیستند. در عوض ، محصولات وب ما از   API های حفظ حریم خصوصی   که از ردیابی فردی جلوگیری می کند در حالی که هنوز نتایج را برای تبلیغ کنندگان و ناشران ارائه می کند. "
در حالی که بسیاری از آژانس های تبلیغاتی از محور اصلی گوگل انتقاد کردند ، شرکت هایی مانند GetApp شروع به تحقیق در مورد تأثیر بازاریابی بالقوه کرده اند. در یک نظرسنجی اخیر. GetApp ، که داده های اختصاصی به HubSpot ارائه می دهد ، کشف کرد که:
در زیر ، من یک تاریخچه مختصر از چگونگی از بین رفتن کوکی های شخص ثالث و محورهای Google برای ردیابی امنیت ذکر می کنم. سپس چند نکته را که بازاریابان باید در نظر داشته باشند با نزدیک شدن به سال 2022 مشخص می کنم.
در حالی که ممکن است برای اولین بار این خبر را ببینید ، ما از سال 2020 آن را دنبال می کنیم و اخیراً این پست را به روز کرده ایم تا آخرین اظهارات گوگل را منعکس کند.
در فوریه سال گذشته ، یک پست وبلاگ گوگل اعلام کرد که مرحله اولیه دلایل اولیه این محور را ارائه می دهد. مانند بیانیه ای که در مقدمه ذکر شد ، گوگل به طور مشابه توضیح داد که این حرکت برای محافظت از کاربران درخواست کننده حریم خصوصی بیشتر انجام شده است.
این پست می نویسد: "کاربران خواهان حفظ حریم خصوصی بیشتر-از جمله شفافیت ، انتخاب و کنترل نحوه استفاده از داده هایشان هستند-و واضح است که اکوسیستم وب برای برآوردن این خواسته های فزاینده باید تکامل یابد."
اگرچه فایرفاکس و سافاری قبلاً کوکی شخص ثالث را حذف کرده بودند ، اما در پست گوگل آمده است که تغییرات آن طی دو سال اتفاق می افتد زیرا این شرکت فناوری با تبلیغ کنندگان همکاری می کند تا اطمینان حاصل شود که این محور تجارت تبلیغاتی آنلاین را از بین نمی برد.
پست وبلاگ خاطرنشان می کند: "برخی از مرورگرها با مسدود کردن کوکی های شخص ثالث به این نگرانی ها واکنش نشان داده اند ، اما ما معتقدیم این پیامدهای ناخواسته ای دارد که می تواند بر کاربران و اکوسیستم وب تأثیر منفی بگذارد." "با تضعیف مدل کسب و کار بسیاری از وب سایت های پشتیبانی شده از آگهی ، رویکردهای صریح به کوکی ها استفاده از تکنیک های مبهم مانند انگشت نگاری (یک راه حل مهاجم برای جایگزینی کوکی ها) را ترغیب می کند ، که در واقع می تواند حریم خصوصی و کنترل کاربر را کاهش دهد. ما معتقدیم که ما به عنوان جامعه می تواند و باید بهتر عمل کند. "
اگرچه Chrome اولین مرورگری نیست که کوکی های شخص ثالث را حذف کرده است ، اما بزرگترین است. در اواخر سال 2019 ، گوگل کروم بیش از 56 درصد بازار مرورگرهای وب را تشکیل می داد . Chrome همچنین بیش از نیمی از کل ترافیک وب جهانی را تشکیل می دهد .
منبع: آمار
در همین حال ، Safari و Firefox که از سال 2013 کوکی های شخص ثالث را مسدود کرده اند ، به ترتیب در جایگاه دوم و سوم قرار دارند.
از آنجایی که Chrome ، Safari و Firefox دیگر از این نوع ردیابی داده ها تا سال 2022 پشتیبانی نمی کنند ، نشریاتی مانند Digiday حذف Google را "مرگ کوکی شخص ثالث" می نامند.
مانند هرگونه تغییر عمده ای که شامل حریم خصوصی ، داده ها و تبلیغات می شود ، کارشناسان و نشریات تجاری به طرز دیوانه واری در مورد چگونگی تغییر مرحله و رد ردگیری تبلیغات توسط گوگل شیوه تجارت آنلاین ما را به هم زده اند.
اما ، آیا واقعاً باید وحشت کنیم؟
حقیقت این است که تلاش های حریم خصوصی Google Chrome می تواند به شدت بر برخی از حوزه های بازاریابی و تبلیغات تأثیر بگذارد ، در حالی که سایر تاکتیک ها هنوز تقریباً یکسان باقی خواهند ماند.
با این حال ، اگر شما یک تبلیغ کننده یا بازاریاب هستید که از داده های شخص ثالث یا داده های فردی برای استراتژی های دقیق مخاطبین آنلاین استفاده کرده است ، ممکن است نگران نحوه حرکت در این محور باشید.
اگرچه ممکن است تغییرات بزرگی در حال انجام باشد ، اما گزینه های جدیدی نیز در حال ظهور است. برای کمک به شما در آماده سازی برای جهانی بدون کوکی های شخص ثالث ، در اینجا چهار مورد را باید در مورد آخرین مرحله حذف کوکی ها در نظر داشته باشید.
اگر فکر می کنید که همه استراتژی های بازاریابی با سوخت کوکی شما به زودی منسوخ می شوند ، نفس بکشید.
تا کنون ، گوگل می گوید که قصد دارد فقط کوکی های شخص ثالث را در مرورگرهای خود حذف کند. با این حال ، کوکی های شخص ثالث که اطلاعات اولیه مربوط به بازدیدکنندگان وب سایت شما را ردیابی می کنند ، هنوز ایمن هستند.
در حقیقت ، در اعلامیه گوگل در سال 2021 ، غول فناوری روابط طرف اول را " حیاتی " نامید. بنابراین ، در نهایت ، هرگونه اطلاعات شخص ثالثی که از بازدیدکنندگان وب سایت خود در همه مرورگرها بدست می آورید ، همچنان در حالت عادی باقی می ماند.
هنوز از تفاوت بین کوکی های شخص اول و شخص ثالث مطمئن نیستید؟ در اینجا یک شکست سریع وجود دارد.
کوکی شخص ثالث ، کدی است که هنگام بازدید از سایت شما به طور پیش فرضدر رایانه بازدیدکنندگان وب سایت شما تولید و ذخیره می شود. این کوکی اغلب برای تجربه کاربر استفاده می شود زیرا مسئول به خاطر سپردن گذرواژه ها ، اطلاعات اولیه در مورد بازدیدکننده و سایر تنظیمات ترجیحی است.
با استفاده از یک کوکی شخص ثالث ، می توانید در مورد کارهایی که کاربر هنگام بازدید از وب سایت شما انجام داده است بیاموزید ، ببینید که چند بار از آن بازدید می کنند و تجزیه و تحلیل های اساسی دیگری را بدست آورید که می تواند به شما در توسعه یا خودکارسازی یک استراتژی بازاریابی موثر در اطراف آنها کمک کند. با این حال ، نمی توانید داده های مربوط به رفتار بازدیدکنندگان خود را در وب سایت های دیگر که به دامنه شما وابسته نیستند مشاهده کنید.
آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چگونه آمازون همیشهاطلاعات ورود به سیستم شما ، زبانی که به آن صحبت می کنید ، موارد موجود در سبد خرید شما و سایر موارد کلیدی که تجربه کاربری شما را بسیار روان می کند را به خاطر می آورد؟ دلیل این امر این است که آمازون از کوکی های شخص اول برای به خاطر سپردن این جزئیات اساسی استفاده می کند.
از طرف دیگر ، اگر بازاریابی هستید که وب سایتی را در CMS مدیریت می کند ، به داشبوردهای تجزیه و تحلیل که داده های کوکی شخص اول را ردیابی می کند ، دسترسی خواهید داشت. به عنوان مثال ، شما معمولاً قادر خواهید بود تجزیه و تحلیل اولیه ، مانند تعداد جلسات وب در یک صفحه ، تعداد صفحاتی که افراد در طول بازدید روی آنها کلیک می کنند ، انواع اصلی مرورگر ، مشخصات جغرافیایی جغرافیایی یا حتی مراجعه به وب سایت هایی که بازدیدکنندگان روی آن کلیک کرده اند را مشاهده کنید. پیوندی به آدرس سایت شما با این حال ، این داده ها شما را از تمام کارهایی که بازدیدکنندگان شما به صورت آنلاین انجام می دهند ، اطلاع نمی دهد.
کوکی های شخص ثالث کدهای ردیابی هستند که پس از ایجاد توسط وب سایت دیگری به غیر از وب سایت شما ، در رایانه بازدیدکنندگان وب قرار می گیرند. وقتی یک بازدید کننده وب از سایت شما و دیگران دیدن می کند ، کوکی شخص ثالث این اطلاعات را ردیابی کرده و برای شخص ثالثی که کوکی را ایجاد کرده است ارسال می کند-که ممکن است یک تبلیغ کننده باشد.
اگر شما یک تبلیغ کننده هستید ، داده های کوکی شخص ثالث به شما امکان می دهد از رفتارهای آنلاین کلی بازدیدکنندگان وب خود ، مانند وب سایت هایی که آنها مرتباً بازدید می کنند ، خریدها و علایقی که در وب سایت های مختلف نشان داده اند ، مطلع شوید. با استفاده از این داده های دقیق ، می توانید پروفایل بازدیدکنندگان قوی ایجاد کنید. با همه این داده ها ، می توانید یک لیست هدف گیری مجدد ایجاد کنید که می تواند برای ارسال تبلیغات به بازدیدکنندگان قبلی یا افرادی با نمایه های وب مشابه استفاده شود.
آیا می خواهید نحوه عملکرد داده های کوکی شخص ثالث را تجسم کنید؟ بگویید در مورد یک تلویزیون هوشمند خاص در آمازون تحقیق می کنید. سپس ، بعداً به سایت دیگری می روید و تبلیغات آمازون را برای همان محصول دقیق مشاهده می کنید. اگر در سایتی متعلق به آمازون نیستید ، بسیار محتمل است که این تبلیغ توسط داده های کوکی شخص ثالث ایجاد شده باشد.
در حالی که کوکی های شخص اول به طور خودکار پذیرفته می شوند ، بازدیدکنندگان باید مطلع شوند که به دلیل میزان داده هایی که شرکت ها می توانند از آنها دریافت کنند ، کوکی های شخص ثالث را می پذیرند.
نتیجه نهایی؟ اگر فقط قصد دارید رفتارها ، ترجیحات و مشخصات عمومی بازدیدکنندگان وب سایت خود را در حالی که در وب سایت شما هستند ردیابی کنید ، احتمالاً تحت تأثیر این تغییر قرار نخواهید گرفت.
با این حال ، اگر بازاریابی هستید که برای تبلیغات آنلاین ، تبلیغات بازشو یا یک استراتژی مشخص مخاطب ، به داده های قوی متکی است ، باید اخبار را در حین این حذف مرحله دنبال کنید و ابتدا جایگزین را در نظر بگیرید. استراتژی های مهمانی ، به تدریج که تدریجی از بین می رود.
در حالی که "مرگ کوکی شخص ثالث" ممکن است تکان دهنده به نظر برسد ، مطمئناً تعجب آور نبود.
اخیراً ، دولت های سراسر جهان در حال بررسی و سرکوب مسائل حریم خصوصی داده ها هستند. به عنوان مثال ، در یک تغییر ماه اکتبر 2019 ، عالی ترین دادگاه اروپا تصمیم گرفت که کاربران در اتحادیه اروپا هنگام ورود به یک وب سایت باید به طور کامل با همه کوکی های تجزیه و تحلیل موافقت کنند. در غیر این صورت ، وب سایت نمی تواند کوکی های تجزیه و تحلیل یا ردیابی وب را در مرورگر کاربر رها کند.
GDPR حاکم بدان معنی است که وب سایت های دیگر می توانید در تکیه ضمنی انتخاب کردن در (به معنی، یک وب سایت نمایش یک بنر کوکی اما کاربر به مرورگر همچنان ادامه دارد. سایت باید نه ضبط به رضایت قبل از هر گونه تجزیه و تحلیل ترافیک و یا ردیابی کوکی ها وب بر روی یک قرار داده شده مرورگر
اگر وب سایت شما فقط برای کاربران محلی یا داخلی خارج از کشورهای آسیب دیده ارائه شده باشد ، ممکن است تحت تأثیر قرار نگیرید. با این حال ، وب سایت های بین المللی با توجه به اینکه تعداد گوگل آنالیتیکس – که به کوکی ها متکی است – به طور ناچیز پایین ظاهر شد ، از نظر گزارشگری ضربه بزرگی به خود گرفت.
برای مارک های بین المللی که بر Google Analytics متکی بودند ، این یک یادآوری ترسناک بود که مارک های داده محور در برابر مسائل مربوط به نرم افزار آسیب پذیر هستند. این همچنین به ما نشان داد که چگونه مقررات حکمرانی و حریم خصوصی می تواند به طور چشمگیری بر استراتژی های ما تأثیر بگذارد.
پیشتر ، در ماه آگوست ، گوگل اعلام کرد که در حال توسعه "Sandbox حریم خصوصی" است. اگرچه هنگام اعلام این اقدام ، گوگل محصولی ایجاد نکرده است ، در یک پست وبلاگی توضیح داده شده است که ابزاری است که می تواند به بازاریابان اجازه دهد بدون در اختیار داشتن حجم یکسانی از داده های کاربران ، به انتشار و پخش تبلیغات در بین مخاطبین مناسب ادامه دهند.
جاستین شوه ، مدیر مهندسی کروم ، در پست وبلاگ گوگل نوشت: "ما ایده های اولیه خود را برای Sandbox Privacy – محیطی امن برای شخصی سازی که از حریم خصوصی کاربران نیز محافظت می کند ، آغاز کرده ایم." "برخی از ایده ها شامل رویکردهای جدیدی هستند تا اطمینان حاصل شود که تبلیغات همچنان برای کاربران مناسب هستند ، اما داده های کاربران که با وب سایت ها و تبلیغ کنندگان به اشتراک گذاشته می شود با تجمیع ناشناس اطلاعات کاربران و حفظ اطلاعات بیشتر کاربر فقط در دستگاه به حداقل می رسد. هدف ما ایجاد مجموعه ای از استانداردها که با انتظارات کاربران از حریم خصوصی سازگارتر است. "
در مصاحبه ژانویه 2020با Digiday ، Amit Kotecha ، مدیر بازاریابی در ارائه دهنده پلت فرم مدیریت داده Permutive ، ویژگیهای کلیدی Sandbox پیشنهادی را توضیح داد:
Kotecha می گوید: "مهمترین مورد در Privacy Sandbox پیشنهاد Google برای انتقال همه داده های کاربر به مرورگر [Chrome] است که در آن ذخیره و پردازش می شود." "این بدان معناست که داده ها بر روی دستگاه کاربر باقی می مانند و با حریم خصوصی سازگار است. این در حال حاضر سهام و استاندارد طلا برای حفظ حریم خصوصی است. "
بین احکام حریم خصوصی و GDPR که بر ردیابی داده ها تأثیر می گذارد ، برای بازاریابان آشکار شده است که کوکی شخص ثالث در معرض خطر مدیریت یا سایر تغییرات شرکت های فناوری است که می تواند آن را منسوخ کند. این به قدری آشکار بود که شرکت های نرم افزاری تبلیغاتی و ناشران پیش از آنکه خبر رسمی فاش شدن کوکی های گوگل فاش شود ، در حال بررسی راه حل های جایگزین بودند.
در این مرحله ، شرکت های مدیریت داده ، مانند Permutive ، به دنبال ایجاد ابزارهای جایگزین برای تبلیغ کنندگان هستند که از کوکی های شخص اول شخص بیشتر استفاده کرده و نمایه های بازدیدکنندگان را در "بخش" های ناشناس بیشتری شبیه به آنچه که Google Sandbox Privacy انجام می دهد ، جمع آوری می کنند .
در حالی که حذف کوکی های شخص ثالث در Chrome برای برخی افراد ناراحت کننده خواهد بود ، بازاریابان نیز از استدلال گوگل در زمینه حذف تدریجی نگران هستند.
بدون داده های کوکی شخص ثالث مبتنی بر Chrome ، همچنان می توانید از Google Ads استفاده کنید و آنها را هدف قرار دهید ، که توسط کوکی های شخص اول Google Chrome وابزارهای Sandbox حریم خصوصی پشتیبانی می شود . با این حال ، برخی از نرم افزارها و پلتفرم های تبلیغاتی که به داده های شخص ثالث نیاز دارند بدون پشتیبانی کروم ضربه بزرگی خواهند خورد.
متیو هاولز- باربی ، مدیر خرید HubSpot می گوید: "این حرکت ، در حالی که برای حفظ حریم خصوصی مصرف کنندگان مفید است (از لحاظ تئوری) احتمالاً به اکثر سیستم عامل های تبلیغاتی شخص ثالث که از این کوکی ها برای ایجاد درآمد استفاده می کنند ، آسیب می رساند."
"سوال بزرگ در پشت همه اینها برای من این است که چه چیزی باعث می شود گوگل کوکی های شخص ثالث را کنار بگذارد؟ آیا بهبود حریم خصوصی برای کاربر نهایی است یا اینکه با اجبار به استفاده از Chrome ، کنترل بیشتری در بازار تبلیغات به دست آورد. کوکی شخص اول شخص خود ، که احتمالاً منجر به این می شود که بسیاری از این دلارها قبلاً در پلتفرم های شخص ثالث هزینه شوند تا در خط پایین گوگل قرار بگیرند. "
هاولز- باربی تنها بازاریابی نیست که این نگرانی ها را بیان کرده است. در حقیقت ، انجمن تبلیغات ملی و انجمن آژانس های تبلیغاتی آمریکا در بیانیه ای مشترک ، غول فناوری را به دلیل برهم زدن رقابت سالم در فضای تبلیغاتی فراخواند.
در بیانیه آمده است: "تصمیم گوگل برای مسدود کردن کوکی های شخص ثالث در Chrome می تواند تاثیرات رقابتی عمده ای را برای مشاغل دیجیتال ، خدمات مصرف کننده و نوآوری های تکنولوژیکی داشته باشد." "این امر تهدید می کند که بسیاری از زیرساخت های اینترنت امروزی را بدون ارائه هرگونه جایگزین مناسب مختل می کند و ممکن است اکسیژن اقتصادی ناشی از تبلیغاتی را که استارتاپ ها و شرکت های نوظهور برای بقا نیاز دارند از بین ببرد."
بعداً در بیانیه ، دو گروه تبلیغاتی از گوگل خواستند تا "فرصت تعلیق" کوکی های شخص ثالث را تا زمانی که فرصت های م effectiveثر و معنی داری در اختیار تبلیغ کنندگان قرار نگیرد ، عقب اندازد.
در حالی که گوگل روی فناوری که افراد را در سطح فردی ردیابی می کند سرمایه گذاری نمی کند ، اما همچنان روی گزینه های جایگزین سرمایه گذاری می کند. همراه با توسعه سندباکس حریم خصوصی گوگل ، این شرکت قبلاً نتایج موفقیت آمیز تبلیغاتی را از FloC مشاهده کرده است ، فناوری که گروه های افراد را ردیابی می کند تا افراد.
در بیانیه اخیر گوگل توضیح داده شده است: "آخرین آزمایشات ما در مورد FLoC نشان می دهد که چگونه می توان کوکی های شخص ثالث را از معادله تبلیغات خارج کرد و در عوض افراد را در انبوه افراد با علایق مشترک پنهان کرد."
"Chrome قصد دارد گروه های مبتنی بر FLoC را برای آزمایش عمومی از طریق آزمایشات مبدا با انتشار بعدی خود در این ماه در دسترس قرار دهد و ما انتظار داریم آزمایش گروه های مبتنی بر FLoC را با تبلیغ کنندگان در Google Ads در Q2 آغاز کنیم. Chrome همچنین اولین تکرار جدید را ارائه می دهد کنترل های کاربر در ماه آوریل و در این کنترل در نسخه های آینده گسترش، به عنوان طرح بیشتر از رسیدن به مرحله محاکمه مبدا، و آنها بازخورد از کاربران نهایی و صنعت دریافت " پست اضافه شده است.
در حالی که همه چیز برای یک نوع کوکی تلخ به نظر می رسد ، اما ممکن است برای مارک های ماهر و سازگار چیز بدی نباشد.
اگرچه این حرکت باعث نگرانی می شود ، اما گوگل و سایر مرورگرها هنوز هم حریم خصوصی کاربران را حفظ کرده اند. با ادامه وضع قوانین حفظ حریم خصوصی ، این ممکن است فرصتی عالی برای بررسی سایر جایگزین های تبلیغاتی با آسیب پذیری کمتر باشد ، در صورتی که حاکمیت دیگری یکی از تاکتیک ها یا فرایندهای بازاریابی شما را منسوخ کند.
چرا؟ به عنوان یک بازاریاب با طرز فکر مبتکرانه ، همیشه باید از خود س questionsالاتی مانند "آیا ما بیش از حد به این فناوری متکی هستیم؟" یا "اگر و هنگامی که استراتژی ما تنظیم شود چه اتفاقی می افتد؟" بازاریابان مبتکر قادر خواهند بود جایگزین ها و تبلیغات هوشمندانه تری ارائه دهند که با توده مردم همخوانی داشته باشد-صرف نظر از محتوای بسیار هدفمند یا پنجره های بازکننده مزاحم.
یکی دیگر از زمینه هایی که می تواند نوآوری شود روش استفاده و استفاده از داده ها است. همانطور که در بالا ذکر شد ، سیستم عامل های مدیریت داده در حال حاضر به دنبال ایجاد ابزارهای جایگزین هستند که به تبلیغ کنندگان کمک می کند داده ها را به گونه ای ردیابی کنند که بیشترین استفاده را از کوکی شخص ثالث ببرد. در حالی که این گزینه ها ممکن است با راه حل های کوکی شخص ثالث شما متفاوت باشد یا به استراتژی جدیدی نیاز داشته باشد ، اما همچنان به شما این امکان را می دهد که مخاطبین مربوطه را بدون مزاحمت هدف گیری کرده و از آنها مطلع شوید.
وحشت نکنید. در این مرحله ، بازاریابان ، تبلیغ کنندگان و مهندسان داده به طورفعال به دنبال راه حل هایی هستند تا مشخص شود در آینده چه اتفاقی می افتد. و از آنجا که کوکی شخص ثالث قبلاً توسط مسدود کردن تبلیغات Safari و Firefox ضعیف شده بود ، به احتمال زیاد به هر حال دیگر قوی ترین ابزار تبلیغاتی نبود.
در حال حاضر ، بهترین کاری که به عنوان یک بازاریاب باید انجام دهید این است که همچنان از اخبار مربوط به کوکی های شخص ثالث و سایر حرکات حریم خصوصی داده ها که می تواند بر تجارت شما تأثیر بگذارد ، به روز باشید.
اگر استراتژی های تبلیغاتی شما بر داده های شخص ثالث تکیه دارد ، همین حالا به فکر جایگزین ها باشید. همچنان که اخبار مربوط به حذف مرحله را دنبال می کنید ، باید هرگونه نرم افزار یا راه حلی را که می تواند به شما کمک کند از این نوع کوکی ها بهتر دور شوید ، بررسی کنید.
به عنوان مثال ، اگرچه بازاریابان نسبت به حرکت گوگل هشدار می دهند ، Privacy Sandbox غول فناوری و همچنان می تواند جایگزین های ارزشمندی برای هدف قرار دادن تبلیغات باشد. همچنین می توانید استراتژی ها یا نرم افزارهایی را در نظر بگیرید که می توانند به شما در استفاده بهتر از داده های شخص اول کمک کنند .
علاوه بر این ، شما همچنین می توانید استراتژی های قدیمی تر مانند تبلیغات متنی را احیا کنید. در حالی که داده های شخص ثالث به شما امکان می دهد تبلیغات را مستقیماً در مقابل افرادی که با مشخصات کاربر خاصی مطابقت دارند قرار دهید ، تبلیغات متنی به شما امکان می دهد تبلیغات PPC را در وب سایت هایی که دارای کلمات کلیدی مشابه تبلیغ شما هستند رتبه بندی کنید. به این ترتیب ، اگر لباس ورزشی می فروشید ، تبلیغ PPC شما می تواند در وب سایت های ورزشی نشان داده شود.
در نهایت ، برای اینکه برند شما تا حد ممکن در برابر حاکمیت آینده یا سیاست های مربوط به انحصار ایمن باشد ، استراتژی های اساسی تری را طراح کنید که هنوز می توانید از آنها برای دسترسی به مخاطبان خود استفاده کنید ، حتی بدون کوکی ها ، تبلیغات هدفمند یا حجم زیادی از داده ها. این به شما این امکان را می دهد که کمتر در برابر فناوری آسیب پذیر باشید ، حتی زمانی که می توانید از جدیدترین نرم افزار ردیابی بهره مند شوید.
سلب مسئولیت: این پست وبلاگ توصیه ای حقوقی برای شرکت شما نیست تا از قوانین حریم خصوصی داده های اتحادیه اروپا مانند GDPR پیروی کند. در عوض ، اطلاعات پیش زمینه ای را ارائه می دهد تا به شما در درک بهتر GDPR کمک کند. این اطلاعات حقوقی همان مشاوره حقوقی نیست ، جایی که وکیل قانون را در مورد شرایط خاص شما اعمال می کند ، بنابراین ما اصرار داریم که در صورت تمایل به تفسیر این اطلاعات یا صحت آن ، با یک وکیل مشورت کنید.
به طور خلاصه ، ممکن است به این امر به عنوان مشاوره حقوقی یا توصیه ای برای درک حقوقی خاص اعتماد نکنید.
نکته ویراستار: این پست وبلاگ در ابتدا در فوریه 2020 منتشر شد اما به روز شد تا منعکس کننده اطلاعیه های فعلی Google در سپتامبر 2021 باشد.
وضعیت بازاریابی

در ابتدا منتشر شده در 20 سپتامبر 2021 1:15:00 بعد از ظهر ، به روز شده در 20 سپتامبر 2021
موضوعات:
پیشنهاد را گسترش دهید
قالب تقویم محتوای رسانه های اجتماعی

حق چاپ © 2021 HubSpot، Inc.

source

توسط perfectmoment