دنیای بازاریابی محتوا بخشی از بخش اتصال اطلاعات Informa PLC است
این سایت توسط یک کسب و کار یا مشاغل متعلق به Informa PLC اداره می شود و همه حق چاپ در آنها وجود دارد. دفتر ثبت شده Informa PLC 5 Howick Place ، London SW1P 1WG است. ثبت شده در انگلستان و ولز. شماره 3099067.
به دنیای شگفت انگیز پازل ها خوش آمدید.
کلمه "محتوا" را برای ایجاد محتوای بازاریابی ، عملیات محتوا و بازاریابی محتوا جابجا کنید و تصویری از نحوه استفاده شرکت شما از محتوا دریافت کنید.
اما راز ایجاد یک تصویر واضح – یک استراتژی محتوا – این است که شما برای یک معما حل نمی کنید. سه است. با این حال ، بهترین راه حل آنها این است که هر سه جعبه قطعه را روی میز بریزید. سپس همه آنها را قطعه به قطعه کنار هم قرار دهید.
تنها در این صورت است که می توانید کل تصویر استراتژی محتوا را در شرکت خود مشاهده کنید.
در قسمت نهم Marketing Makers ، مجموعه CMI برای کسانی که بازاریابی را فعال می کنند ، من بررسی می کنم که استراتژی محتوا چیست و چگونه می توانید یک استراتژی موثر ایجاد کنید. می توانید نمایش کامل را در اینجا تماشا کنید یا نکات برجسته و بخش های مربوط به آن را بخوانید.

این اصطلاح واقعاً در 20 سال گذشته نگرانی زیادی در دنیای تجارت ایجاد کرده است. بسیاری از افراد آن را تعریف کرده اند ، تعریف آن را اشتباه کرده اند و آن را با فعالیت های دیگر مخلوط کرده اند. یک تعریف تا آنجا پیش رفت (یا خیلی کلی) که استراتژی محتوا را "عمل ایجاد اهداف تجاری و سپس استفاده از محتوا به عنوان وسیله ای برای دستیابی به اهداف تجاری" توصیف کرد.
این کمی شبیه این است که بگویم استراتژی تمرین من ایجاد اهداف سلامت است ، سپس از ورزش به عنوان وسیله ای برای دستیابی به آن اهداف سلامتی استفاده می کنم. این اشتباه نیست ، اما واقعا مفید نیست.
البته بخشی از چالش ، کلمه " محتوا " است که می تواند تعریفی از همه معاملات داشته باشد. در اینجا یک راه مفید برای تعریف آن در زمینه استراتژی محتوای یک کسب و کار پیدا کرده ام: محتوا ارتباط است.
وبلاگ نویسان بازاریابی محتوا در مورد نوشتن محتوا چه چیزی می توانند به ما آموزش دهند؟ ما با برخی از آنها برای ایجاد راهنمای نهایی 2021 صحبت کرده ایم که می توانید از آنها برای بهینه سازی محتوای خود برای مشارکت ، تبدیل و SEO استفاده کنید. اکنون راهنما را بارگیری کنید .
کسب و کار باید با صدای هماهنگ ، هوشمند ، احساسی و گاه متقاعد کننده ارتباط برقرار کند. به زبان ساده: استراتژی محتوای سازمانی ، ارتباطات تجاری هماهنگ است.
با گذشت زمان ، ارتباطات تجاری و ایده استراتژی محتوا نیز تکامل می یابد. و کمبود رهبران استراتژیست محتوا در صنعت که با آن تکامل یافته اند وجود ندارد. از آن راکلی در دهه 1980 تا کریستینا هالورسون ، که استراتژی محتوا برای وب را در سال 2009 نوشت ، گفت که استراتژی محتوا "ایجاد ، انتشار و اداره محتوای مفید و قابل استفاده" است.
اسکات آبل ، استراتژیست محتوا گفت: محتوا "ارزشمندترین دارایی تجاری شما است. [استراتژی محتوا] نحوه مدیریت کارآمد و م effectivelyثر را نشان می دهد. "
مقاله عناصر استراتژی محتوا از ارین کیسان به نقل از استراتژیست محتوا دیگر ، راشل لووینگر ، می گوید: "استراتژی محتوا عبارت است از نوشتن کپی ، همانطور که معماری اطلاعات برای طراحی است."
یکی از دیدگاه های مورد علاقه من توسط راحل بیلی آمده است : "جنبه های برنامه ریزی مدیریت محتوا در طول چرخه عمر آن ، و شامل همسویی محتوا با اهداف تجاری ، تجزیه و تحلیل و مدل سازی ، و توسعه ، تولید ، ارائه ، ارزیابی ، اندازه گیری و غروب آفتاب را تحت تأثیر قرار می دهد. محتوا ، از جمله حکمرانی. "
آیا اکنون می دانیم استراتژی محتوا چیست؟
بله و خیر.
ما بخش استراتژی را حذف کرده ایم. این یک روش کاملاً تعریف شده برای مدیریت محتوا از طریق چرخه زندگی ، از جمله اهداف ، تجزیه و تحلیل ، ساختار ، اندازه گیری و غیره است.
اما این تنها استراتژی نیست که تکامل یافته است. ماهیت نحوه ارتباط مردم – محتوا – تغییر کرده است.
محتوایی که می خواهیم برای آن استراتژی داشته باشیم چیست؟
این یکی از دلایلی است که توصیف استراتژی محتوا می تواند بسیار مبهم باشد. ما در واقع محتوایی را که در مورد آن صحبت می کنیم تعریف نمی کنیم ، زیرا در تئوری ، این می تواند همه چیز باشد که تجارت می گوید. بنابراین ، اجازه دهید این را در یک برنامه بیش از حد ساده اما رایج برای تعریف محتوا در یک استراتژی محتوا بررسی کنیم. به یاد داشته باشید ، این شامل سه پازل است – محتوای بازاریابی ، بازاریابی محتوا ، و استراتژی یا عملکرد محتوا.
هیچ قسمتی از تجارت وجود ندارد که بیشتر از بازاریابی و فروش ارتباط برقرار کند – و نیاز به هماهنگی بیشتری دارد. شما همچنین می توانید روابط عمومی و ارتباطات شرکتی را در اینجا قرار دهید. هدف محتوای بازاریابی این است که به یک مخاطب هدف برسد و مزایا و ویژگی های مارک ، محصول یا خدمات ما را اعلام کند.
در سوی دیگر طیف بازاریابی محتوا است . این محتوایی است که ما ایجاد می کنیم ، منتشر می کنیم و تبلیغ می کنیم که به خودی خود ارزشمند است. علی رغم ارتباط آن با نام تجاری ، محصولات یا خدمات ما ، برای مخاطبان ما ارزشمند است. این امر با آموزش ، الهام بخشیدن و سرگرمی مخاطبان برای افزایش علاقه بیشتر ایجاد می کند. هدف این است که با نشان دادن ارزش متمایز برند ما ، مخاطب را جذب ، ایجاد و کسب درآمد کنید.
در وسط پیوندی است که این دو ایده را متصل می کند – استراتژی یا عملکرد محتوا . این شامل برنامه ریزی و مدیریت فعال محتوا از طریق چرخه عمر آن – هدایت ، متعادل سازی ، همسویی با اهداف تجاری ، مدل سازی ، توسعه ساختارها ، اندازه گیری و مدیریت محتوا است.
این سه معما با هم اطمینان می دهند که استراتژی محتوای ما – کنار هم قرار دادن منابع ، بودجه ، افراد ، فناوری – کار می کند.
محتوای مرتبط جمع آوری شده:
برای استفاده از توضیحات بسیار ساده و سطحی دیگر ، متخصص بازاریابی محتوا یا محتوای بازاریابی به "چرایی" ارتباطات ما می پردازد و استراتژیست محتوا "نحوه" ارتباط را مورد بررسی قرار می دهد.
آنها با هم ، "چه" و "کجا" محتوا را بهینه کار می کنند. بازاریاب محتوا داستان را ترسیم می کند و کانال هایی را برنامه ریزی می کند که برای توسعه ارتباط مشتری با نام تجاری مورد استفاده قرار می گیرد. استراتژیست محتوا اطمینان می دهد که داستان ، زبان و فرآیندهای مدیریت به طور مداوم کار می کنند و به طور م efficientثر در چندین تیم ، زبان و هر نشریه ای که مارک از آن استفاده می کند بهینه شده اند.
یک استراتژی محتوا عالی که با دقت برنامه ریزی می کند نه تنها می داند چه بگوید ، بلکه چگونه ، چه موقع ، کجا و چند بار آن را بیان می کند ، کلید ایجاد حس انسانی در محتوا است. و این بزرگترین معمایی است که ارزش حل آن را دارد.
تصویر جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا
روبرت بنیانگذار و مدیر ارشد استراتژی The Content Advisory ، گروه آموزش و مشاوره موسسه بازاریابی محتوا است. رابرت با بیش از 500 شرکت از جمله 15 مورد از Fortune 100 همکاری داشته است. وی مشاوره بازاریابی محتوا و استراتژی را برای مارک های جهانی مانند Capital One ، NASA ، Dell ، McCormick Spices ، Hewlett Packard ، Microsoft و The Bill & Melinda Gates Foundation ارائه کرده است. به سومین کتاب رابرت- کشتن بازاریابی ، با نویسنده مشترک جو پولیزی "کتابی است که قوانین بازاریابی را بازنویسی می کند". دومین کتاب او – تجربیات: عصر هفتم بازاریابی پرفروش ترین کتاب است و به عنوان "رساله و فراخوان بازاریابان برای رهبری نوآوری تجاری در قرن 21" نامیده می شود. اولین کتاب رابرت ،مدیریت بازاریابی محتوا ، دو هفته را به عنوان 10 کتاب برتر بازاریابی در Amazon.com گذراند و به طور کلی به عنوان "راهنمای مالکین" فرآیند بازاریابی محتوا در نظر گرفته می شود. می توانید او را در توییتر Robert_Rose دنبال کنید.
پست های دیگر رابرت رز
در هر زمان می توانید اشتراک خود را لغو کنید.
لغو اشتراک | سیاست حفظ حریم خصوصی
حق چاپ © 2021 Informa PLC Informa UK Limited یک شرکت ثبت شده در انگلستان و ولز با شماره شرکت 1072954 است که دفتر مرکزی آن 5 Howick Place ، London ، SW1P 1WG است. مالیات بر ارزش افزوده GB365462636. Informa UK Limited بخشی از Informa PLC است.
کوکی های ضروری برای عملکرد صحیح وب سایت بسیار ضروری هستند. این کوکی ها عملکردهای اساسی و ویژگی های امنیتی وب سایت را به صورت ناشناس تضمین می کنند.

کوکی مدت زمان شرح
cookielawinfo-checbox-analytics 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "تجزیه و تحلیل" استفاده می شود.
cookielawinfo-checbox-functional 11 ماه کوکی با رضایت کوکی GDPR تنظیم می شود تا رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکردی" ثبت شود.
cookielawinfo-checbox-others 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "سایر موارد" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-ضروری است 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی ها برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "ضروری" استفاده می شود.
cookielawinfo-checkbox-performance 11 ماه این کوکی توسط افزونه رضایت کوکی GDPR تنظیم شده است. کوکی برای ذخیره رضایت کاربر برای کوکی ها در دسته "عملکرد" استفاده می شود.
سیاست_کوکی_ مشاهده شده 11 ماه کوکی توسط افزونه GDPR Cookie Consent تنظیم شده است و برای ذخیره اینکه آیا کاربر به استفاده از کوکی ها رضایت داده است یا نه مورد استفاده قرار می گیرد. هیچ گونه اطلاعات شخصی را ذخیره نمی کند.

کوکی های عملکردی به عملکردهای خاصی مانند به اشتراک گذاری محتوای وب سایت در بسترهای رسانه های اجتماعی ، جمع آوری بازخورد و سایر ویژگی های شخص ثالث کمک می کنند.
کوکی های عملکرد برای درک و تجزیه و تحلیل شاخص های کلیدی عملکرد وب سایت استفاده می شود که به ارائه تجربه کاربر بهتر برای بازدیدکنندگان کمک می کند.
کوکی های تحلیلی برای درک نحوه تعامل بازدیدکنندگان با وب سایت استفاده می شود. این کوکی ها به ارائه اطلاعات در مورد معیارهای تعداد بازدیدکنندگان ، نرخ پرش ، منبع ترافیک و غیره کمک می کند.
کوکی های تبلیغاتی برای ارائه تبلیغات و کمپین های بازاریابی مرتبط به بازدیدکنندگان استفاده می شود. این کوکی ها بازدیدکنندگان را در وب سایت ها دنبال می کنند و اطلاعاتی را برای ارائه تبلیغات سفارشی جمع آوری می کنند.
کوکی های دسته بندی نشده دیگر آنهایی هستند که در حال تجزیه و تحلیل هستند و هنوز در دسته ای طبقه بندی نشده اند.

source

توسط perfectmoment